12:10:32
Facebook, Twitter ve Snapchat’in aylık ücretleri sıradan kullanıcılar için değil, bu mecraları ele geçiren profesyoneller için…

Geçen hafta Meta’nın doğrulama ve ek müşteri hizmetleri için aylık 11.99 dolar ücret alacağını açıklamasının ardından, para çekme makinesi yüksek vitese geçti. Bazıları bunun ücretsiz sosyal medyanın sonu olduğunu söyledi. Bu, Facebook’un Elon Musk’ın Twitter’ının pekte yaratıcı olmayan bir kopyasıydı. Belki de mafya tarzı koruma için bir haraç döneminin başlangıcıydı……

Tepkilerin hepsi de bu hamlenin altında yatan değişimi gözden kaçırdı: Bir zamanlar sıradan kullanıcıların içerikleriyle dolu olan sosyal medya akışları artık öncelikle profesyonel içerik oluşturucular tarafından programlanıyor. Bu içerik oluşturucuların kimlik doğrulama, müşteri hizmetleri ve görünürlük artırmaya ihtiyaçları var. Ve bunun için para ödemeye hazırlar. Meta sadece bu ihtiyacı karşılıyor aslında.

Meta ve Snap‘in eski ortaklık yöneticilerinden Meghana Dhar mesaj yoluyla şunları söylüyor: “Bence abonelik modeli, profesyonel içerik oluşturucuların ve işletmelerin harcamalarını çekmek için tasarlandı. Bu zaten onların işleri için bir kayıp."

Neredeyse her büyük sosyal medya şirketi geçtiğimiz yıl içinde, hepsi de profesyonel içerik oluşturucuları düşünerek tasarlanmış premium bir abonelik ürünü çıkardı. Örneğin Twitter Blue, kullanıcıların daha uzun tweet’ler ve videolar göndermesine olanak tanıyor. Snapchat+, kullanıcıların bir haftaya kadar süren Hikayeler paylaşmalarına olanak tanıyor. Meta ise yukarıda bahsedilen avantajların yanı sıra Facebook ve Instagram‘da daha fazla görünürlük vaat ediyor.

Bu avantajlar amatörlerden çok profesyonel içerik üreticilerine hitap ediyor ve sosyal medyanın ikincisinden hızla uzaklaştığı bir döneme denk geliyor. Uzun süre içerik için sıradan kullanıcılara bel bağlayan sosyal medya şirketleri artık onlardan vazgeçiyor. Sıradan insanlar ya çok seyrek paylaşım yapıyor, ya çok sıkıcılar ya da her ikisi birden. Ve sonuç olarak şimdi bir kenara itiliyorlar.

TikTok, akışını – çok – ilgi çekici videolarla doldurmak için bir takip modeli değil, bir algoritma kullanarak sorunu etkili bir şekilde zorladı. Bunu yaparken Instagram üzerinde o kadar büyük bir baskı oluşturdu ki, lideri Adam Mosseri, “artık bir fotoğraf paylaşım uygulaması olmadığını" söyledi. Kısa bir süre sonra Instagram, kendisini TikTok‘a yaklaştıran ve arkadaşlardan ve aileden gelen içeriğe öncelik vermeyen bir dizi algoritma değişikliği yaptı.

Zaten sıradan kullanıcılar sosyal medyada çok fazla paylaşım yapmıyor. En azından sosyal medyanın ilk günlerine kıyasla, akışları onlar yönetiyordu. Elon Musk‘a satılmadan önce Twitter, içeriğinin %90’ını kullanıcıların %10’undan daha azının oluşturduğunu tespit etti.

En başarılı ücretli sosyal abonelikler muhtemelen profesyonellerin ihtiyaçlarını karşılarken biraz daha geniş bir kitleye hitap edecek yeterli özellikler sunacaktır. Ancak muhtemelen büyümenin bir sınırı olacaktır.

Snapchat, 2,5 milyon abonesi olan Snapchat+ ile şimdiye kadar en iyi işi yapmış gibi görünüyor. Ancak bu hâlâ 725 milyon kişilik kullanıcı tabanının sadece %0,3’ünü temsil ediyor.

Bu arada Twitter Blue, Musk‘ın beklediği dönüştürücü güç olmak için mücadele ediyor. Şu ana kadar 300.000’den az kişi kaydoldu. Tweet atmayan insanlara daha uzun karakter uzunluklarını satmak haliyle bir hayal olarak kalıyor.

Meta‘nın önünde bazı fırsatlar var. Instagram‘ın iki milyardan fazla kullanıcısının küçük bir yüzdesini bile dönüştürürse, önemli bir gelir getirebilir. Instagram’ın alışveriş girişimi üzerinde çalışan Dhar da bunun cazip olacağını düşünüyor. “Bu durumda Instagram’daki ek erişim, Twitter modelinden anlamlı ölçüde daha cazip" dedi.

Sonuç olarak günün sonunda profesyonel olarak paylaşım yapanlara hizmet eden yeni bir sosyal medya dönemine doğru adım adım ilerleniyor.

Bu iş kolu kimileri tarafından dahi ilan edilen ama aslında çok bildik “vahşi kapitalistlerden" biri olan “Elon Musk’ın Twitter’ı" önderliğinde dönüşmeye başladı.

Ama bu dahilerin atladığı bir konu var, sıradan insanların yok sayılmaya başlandığı ortamda zaman içinde kullanıcılarda geri çekilmeler olacaktır. O zaman da profesyonel içerik üretici hitap edecek kitleyi nereden bulacak sorusu gündeme gelebilir.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…