23:51:10

Elon Musk’ın Twitter Ya Da Başka Bir Şey İçin Planı Yok…
Elon Musk’ın X’i uzun süredir Twitter kullanan @X kullanıcı adını kullanıcıdan aldı…

Musk’ın son dikkat çekme hamlesi, sosyal medya platformunu batırmak için 44 milyar dolar ödedikten sonra Twitter’ı “X" olarak yeniden markalaştırmak oldu ve tipik bir Musk hype döngüsünden beklenen her şeyi yarattı. Müteahhitler Twitter’ın merkezindeki tabelayı kaldırırken absürd bir gösteri yaşandı. Logo fikirleri, Musk’ın en sevdiği insan etkileşimi biçimi olan, tweet’lerine yanıt veren rastgele tuhaf adamlar aracılığıyla ortaya atıldı.

Ve tıpkı diğer tüm girişimlerinde olduğu gibi, Musk‘ın gerçekleşmesine yardımcı olmak için ciddi bir niyeti olmadığı fikirleri abartma konusundaki uzun geçmişine rağmen, birçok medya kuruluşu anlamsız yeniden markalaşma hakkında bir şekilde haber yaptı.

Böyle bir tasfiyenin kaçınılmaz olarak Twitter‘ın adının silinmesiyle sonuçlanması mantıklı. Ancak Musk‘ın platformunun daha büyük bir sağcı siyasi projenin parçası olduğunu öne süren bu fikir bile ona gereğinden fazla kredi veriyor gibi görünüyor.

Aksine, Musk‘ın eylemleri sürekli olarak, o anda takıntılı olduğu kişi ya da her neyse ona üzülmekten başka bir şeyle ilgilenmediğini göstermiştir – özellikle de bunu yapmak ona çevrimiçi tuhaflardan oluşan tarikat ordusundan dışsal bir onay veriyorsa. Aşırı milliyetçi sağcı gericilerin, ırkçıların ve transfobiklerin üzerine titremesi, tutarlı bir ideoloji ya da davaya güçlü bir bağlılıktan ziyade, geçici ego artışları karşılığında izleyicilerine oynamak için doyumsuz bir ihtiyaca dayanıyor gibi görünüyor.

Ego tatmini demişken, “X" de tam olarak böyle bir şey gibi görünüyor. Musk‘ın PayPal günlerinde X.com alan adını şirket hisselerini de içeren yüklü bir anlaşmayla satın aldığı ve bunun berbat bir fikir olduğu söylenmesine rağmen ödeme platformunun adını X olarak değiştirmeye çalıştığı bildirildi. Başka biri olsaydı, X ismini “X" adını verdiği çocuğundan sonra seçtiğini düşünebilirdik, ancak Elon Musk olduğu için bunun gerçekten havalı olduğunu düşündüğünü ve sonunda onu durduracak kimsenin olmadığını rahatlıkla varsayabiliriz.

Bu durum, platformun Musk tarafından satın alınış öyküsünden de anlaşılıyor. 44 milyar dolarlık anlaşmayı ilk olarak bir Tweet ile teklif eden Musk, daha sonra işler kötüye gittiğinde defalarca anlaşmadan çıkmaya çalıştı. Sitede yapılan değişikliklerin birçoğu Musk‘ın kendi değişken kaprislerine ya da daha da kötüsü Musk‘a yanıt veren lağımda yaşayan dalkavukların fikirlerine dayanıyor. Tüm bunlar olurken, pek çok Musk hayranı ve gazeteci Musk‘ın 4 boyutlu iş satrancı oynadığına inanmaya, onu sadece her istediğini yapabilecek ve sonuçlarına katlanmayacak kadar zengin, beceriksiz bir aptal olarak görmekten daha istekliydi.

Musk medyada Büyük Fikirlerin Adamı olarak tasvir edilmeyi seviyor, ancak sahip olmadığı bir fikir X adlı bir uygulamanın gerçekte ne işe yarayacağı. Bu haftanın başlarında Twitter CEO’su Linda Yaccarino, platformu metin gönderme köklerinin ötesine taşıyacağı varsayılan “her şey" uygulamasını tanımladı. Yaccarino Pazartesi günü attığı bir Tweet‘te  “X, ses, video, mesajlaşma, ödeme/bankacılık merkezli sınırsız etkileşimin gelecekteki halidir; fikirler, mallar, hizmetler ve fırsatlar için küresel bir pazar yaratır" diye yazdı. Doğal olarak bunu, birçok ana akım yayın organında çıkan steril “İşte bunun anlamı" makaleleri takip etti.

Musk uzun zamandır Çin’in WeChat‘ine benzer bir “her şey uygulaması" yaratmayı ima ediyor, basını kullanarak her zamanki yarım yamalak, saçma fikirlerini dile getiriyor ve bunları nasıl uygulayacağına dair hiçbir fikri yokmuş gibi görünüyor. Kısa bir süre önce verdiği bir röportajda, görünüşe göre hiçbir gerçek bilgiye dayanmadan, yeni uygulamanın bankacılığı da kapsayabileceğini ve “küresel finans sisteminin yarısını" kapsayabileceğini ve “para denen şey için en verimli veri tabanı" olarak hareket edebileceğini iddia etti. Twitter‘ın ve 17 yıllık kod tabanının küresel ekonomiyi yönetecek şekilde değiştirilebileceği fikrinin elbette gerçeklikle hiçbir ilgisi yok.

Kullanıcı adının aniden ele geçirilmesi, Musk‘ın şirketinin şimdi uğraşmak zorunda olduğu marka ve fikri mülkiyet hakları sorunlarını vurgulamaktadır. Elon Musk Twitter‘ın X adıyla yoluna devam edeceğini açıkladığında, şirketi @X hesabına bile sahip değildi. Salı akşamına kadar bu kullanıcı adı, 2007’den beri hesabı elinde tutan San Francisco’lu bir fotoğrafçı olan Gene Hwang‘a aitti. Hwang, gelebileceğinden şüphelendiği şirketten bir e-posta aldığını söyledi: X kullanıcı adını almış ve karşılığında çok az şey teklif etmişti.

Bir telefon röportajında “Bunun bir sonuç olabileceğinden şüphelenmiştim ve bu nedenle çok üzülmedim" dedi.

E-posta Hwang‘a birkaç seçenek bırakıyordu. E-postada, bazı küçük avantajların yanı sıra, sahipsiz ya da aktif olmayan kullanıcı adlarından istediğini seçebileceği belirtiliyordu.

Hwang‘ın basın ile paylaştığı e-postada şirket, “Ayrıca, takdirimizin bir yansıması olarak, size X ürünlerinden bir seçki ve ekibimizin üyeleriyle tanışmak için X’in Genel Merkezine özel bir ziyaret sağlanacaktır" dedi. Mesaj basitçe “X" olarak imzalanmıştı.

Uzun süredir kullanılan bir kullanıcı adının aniden ele geçirilmesi, Musk‘ın şirketinin şu anda uğraşmak zorunda olduğu marka ve fikri mülkiyet hakları sorunlarını vurguluyor. Musk Pazar günü yaptığı açıklamada sosyal medya sitesi Twitter‘ı, ödemeleri de gerçekleştirecek olan X adlı çok kullanımlı bir platforma dönüştüreceğini duyurdu.

X zaten son derece popüler bir marka ismi. Georgia merkezli bir fikri mülkiyet avukatı olan Jessica Flowers tarafından ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi‘nde yapılan bir araştırmaya göre, 100’den fazla teknoloji şirketinin çevrimiçi sosyal medya ağını içeren belirli ticari marka kategorisinde X için ticari markaları var.

Platformun kullanmakta olduğu X logosu da pek benzersiz değil. Pek çok Twitter kullanıcısı bunun belirli bir Unicode karakteriyle çarpıcı bir benzerlik taşıdığını fark etti. Unicode, harfler ve diğer karakterler için bilgisayar kodunun bilgisayarlarda nasıl görünmesi gerektiğini standartlaştıran, kar amacı gütmeyen uluslararası bir gruptur.

Unicode sözcüsü, Musk‘ın “Matematiksel Çift Vuruşlu Büyük X" adlı karakterlerinden birini benimsemiş gibi göründüğünü, ancak bunu istediği gibi kullanmakta özgür olduğunu söyledi.

Sözcü, “Tüm Unicode karakterlerinde olduğu gibi – harfler, semboller, noktalama işaretleri vb – herkes bunları ticari marka veya şirket logosu olarak kullanmak da dahil olmak üzere uygun gördüğü şekilde kullanmakta özgürdür" dedi.

Ticari markalar Amerika Birleşik Devletleri’nde Patent ve Ticari Marka Ofisi tarafından düzenlenir ve sahiplerinin belirli bir markayı temsil eden bir kelime veya görüntünün sahipliğini iddia etmesine izin verir. Ticari marka sahipleri markalarını korumak için kişi ya da şirketlere karşı dava açabilirler – örneğin Dünya Vahşi Yaşam Fonu‘nun Dünya Güreş Federasyonu‘nu WWF harfleri nedeniyle mahkemeye vermesi gibi.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…