23:02:34

YouTube’un Adblocker’lara Karşı ‘Savaşı’ Google’ın İnterneti Nasıl Kontrol Ettiğinin Göstergesi

YouTube, reklam engelleyiciler ve kullanıcılar arasında sürekli tırmanan kedi-fare oyunu, YouTube‘un reklam engelleyici yüklü bazı kullanıcıların video izlemesini imkansız hale getirmesi ve reklam engelleyici geliştiricileri ile kullanıcılarının YouTube‘daki reklamları engellemeye devam etmek için taktiklerini sürekli güncellemeleriyle artık göz ardı edilemeyecek bir noktaya ulaştı.

Son birkaç aydır, reklam engelleyici kullanan kişiler YouTube‘dan bazı açılır pencerelerden (pop-up) uyarılar alıyor:

YouTube bunları farklı kullanıcılara farklı zamanlarda sunuyor, bu nedenle reklam engelleme kıyametinin yaşandığı sadece tek bir gün olmadı, bunun yerine farklı zamanlarda milyonlarca insanı etkileyen sürekli gelişen bir sorun olmaya devam ediyor. Uygulama geliştiricisi Zhenyi Tan‘ın bu hafta bir blogda yazdığı gibi, yaşanan durum Reddit, sosyal medya ve reklam engelleme inceleme sitelerini farklı bilgilerle dolduran insanların kafasını karıştırdı, çünkü belirli reklam engelleyicilerin belirli sürümleri bazı insanlar için çalışmaya devam ederken diğerleri için çalışmıyor.

AdGuard‘ın kurucu ortağı Andrey Meshkov verdiği demeçte YouTube‘un yaptığının “teknik olarak, geçmişte başkalarından gördüklerimize kıyasla çok özel bir şey değil. Aradaki fark ölçek. YouTube çok büyük ve video reklamlar özellikle can sıkıcı, bu vakayı ilginç kılan da bu."

“Genel olarak konuşmak gerekirse, standart bir reklam engelleme duvarı taktiği kullanıyorlar: bir reklam engelleyiciyi tespit etmeye çalışın ve tespit edilirse, kullanıcılardan reklam engelleyicilerini devre dışı bırakmalarını isteyen bir açılır pencere gösterin," diye ekledi. “Bu pop-up’ların çeşitli versiyonları var, testleri açıkça hâlâ devam ediyor. Bununla birlikte, etkilenen kullanıcıların payı artıyor, bu nedenle eninde sonunda tüm YouTube kullanıcıları için başlatacaklarını rahatlıkla varsayabiliriz."

The Register‘ın geçen hafta bildirdiğine göre, YouTube‘un sürekli değişen ve aslında reklam engelleyici olmayan bazı gizlilik koruma yazılımlarını tespit edecek kadar hassas hale gelen reklam engelleme algılayıcı komut dosyaları, İrlanda Veri Koruma Komitesi (DPC) nezdinde bir gizlilik şikayetiyle karşı karşıya.

“Reklam engelleyicilerin kullanımı YouTube’un Hizmet Şartlarını ihlal ediyor. Reklam engelleyicileri etkin olan izleyicileri YouTube’da reklamlara izin vermeye ya da reklamsız bir deneyim için YouTube Premium’u denemeye teşvik etmek için küresel bir çaba başlattık," diyor bir YouTube sözcüsü. “Reklamlar, dünya çapında çeşitli içerik oluşturucu ekosistemini destekliyor ve milyarlarca kişinin YouTube’daki favori içeriklerine erişmesine olanak tanıyor. Elbette DPC’den gelecek her türlü soru ya da taleple tam bir işbirliği içinde olacağız."

YouTube, izleyicileri hizmet koşulları hakkında bilgilendirmek için bu açılır pencereleri koymaya başladığını ve yalnızca kullanıcılar YouTube‘da reklamlara izin vermek için tekrarlanan istekleri görmezden gelirse oynatmayı devre dışı bırakacağını ekledi.

Bu arada, her büyük reklam engelleyici ve kullanıcı tabanı neredeyse sadece YouTube‘un davranışları hakkında konuşmaya başladı ve bir adım önde olmak için bunun üzerinde çalışıyorlar. Reklam engelleme destanı aynı zamanda YouTube subreddit’inde ana sohbet konusu ve YouTube‘un kendisinde popüler bir konu haline geldi. uBlock Origin ekibi, YouTube‘un tespitinden kaçan bir “filtreyi" güncelliyor ve her iki günde bir subreddit’te durumla ilgili mega başlıklar yayımlıyor; en sonuncusu “YouTube, tespit komut dosyalarını günde iki kez değiştiriyor, bu da bugün erken saatlerde bir filtre güncellemesi almış olsanız bile, yakında bir tane daha gerekebileceği anlamına geliyor. Oturumunuzun açık kalmasını istiyorsanız bunu aşmanın bir yolu yok."

uBlock Origin kullanıcıları, adblock savaşının durumunu takip eden bir web sitesi oluşturdu: “uBlock son Anti-Adblocker YouTube betiğine güncellendi mi? EVET ya da HAYIR"

uBlock Origin günde birden fazla kez kendini değiştiriyor ve yazılımın GitHub sayfasında son birkaç gün içinde birden fazla yeni sürüm görülüyor. Yazılımın geliştiricileri ayrıca yazılımın YouTube‘da çalışmaya devam ettiğinden nasıl emin olunacağına dair uzun talimatlar yazdılar, Reddit yorumlarında bireysel kullanıcılar için sorun gideriyorlar ve YouTube‘un yazılımlarının çalışmasını engellemek için attığı adımlar hakkında ayrıntılı bilgi veriyorlar.

Şu anda uBlock Origin, Google‘ın reklam engelleyici dedektörlerine karşı en güçlü mücadeleyi veriyor gibi görünüyor; yazılımın şu anda GitHub‘da tam olarak iki kişi tarafından güncellendiği – ancak daha fazla kişi müşteri hizmetleriyle ilgileniyor – ve Google‘ın dünyanın en büyük şirketlerinden biri olduğu düşünüldüğünde bu özellikle dikkate değer bir çaba olarak görülebilir. Daha da etkileyici olanı, uBlock Origin‘in herhangi bir finansmanı yok ve kural olarak kullanıcılarından bağış bile kabul etmiyor. uBlock Origin ekibinin üyeleri “böylesine hassas bir konu" hakkında basınla konuşmak istemediklerini ve konuyla ilgili tüm iletişimin GitHub ya da Reddit üzerinden halka açık olarak yapılacağını söylüyor.

AdGuard, YouTube‘un dedektörlerinden kaçmak için yazılımını güncelleyen bir diğer büyük reklam engelleyici ve bir blog yazısında YouTube‘un “reklam engelleyicilere karşı bir savaş" yürüttüğünü söyledi.

AdGuard bir blog yazısında, “YouTube’un reklam engelleyen kullanıcıları platformundan temizleme planı ne kullanıcıların ne de reklam engelleyicilerin hoşuna gitmeyecek ve şüphesiz geri adım atacaklardır," dedi. “YouTube baskılarını artırdıkça, reklam engelleyici geliştiricileri de boş durmayacak ve YouTube’un tespitinden kaçmalarını sağlayacak çözümler bulmaya çalışacaklardır – bu biraz zaman alabilecek bir süreçtir."

Meshkov, AdGuard‘ın ücretli, ağ düzeyinde filtreleme ürününün etkilenmediğini, ancak ücretsiz tarayıcı uzantısının etkilendiğini söyledi. “Tarayıcı uzantıları da sorunu hafifletebilir, ancak YouTube algılama algoritmasını sürekli olarak değiştiriyor ve filtreleme sorumlularının yeni algoritmayı çözmek için zamana ihtiyacı olduğundan, kullanıcıların adblock wall açılır penceresini görecekleri bir süre olacak."

Ghostery de sorun ve bu sorunu nasıl ele aldıkları – temelde yazılımlarını güncellemek için çalışarak – hakkında blog yazıları yazdı. Brave tarayıcı forumlarında mod olan – ancak Brave çalışanı olmayan – Stephen Ray, Brave topluluk notunda kullanıcılara şunları söyledi: “Her web tarayıcısı ve adblock bu mesajla karşılaşıyor. Kimse bundan muaf olmayacak. Bununla birlikte, Brave ayak uyduruyor ve biraz ileri bir tarihte. Firefox, Vivaldi ya da başka bir tarayıcıya geçmek sizi kurtarmayacak. uBlock Origin, AdBlock, Undetectable Adblocker ya da piyasadaki herhangi bir şeyi kullanmak da kurtarmayacak."

İş günün sonunda Google‘ın dikey olarak entegre olmuş bir reklam teknolojisi devi olarak tüm bu destanın her yönüne tam anlamıyla hakim olduğu gerçeğine geliyor. Reklam engelleyicilerin çoğu, bir Google ürünü ve dünyanın en popüler tarayıcısı olan Chrome‘da en yaygın şekilde kullanılan tarayıcı uzantılarıdır. Bunlar, dünyanın en büyük reklam şirketi olan Google tarafından satılan reklamları engellemek için kullanılıyor. Özellikle de Google‘a ait bir web sitesi olan ve aynı zamanda dünyanın en büyük web sitelerinden biri olan YouTube’daki reklamları engellemek için kullanılıyorlar.

Adblock yazılımı Chrome Web Mağazası dışında da dağıtılabiliyor ancak Google‘ın Chrome Web Mağazası‘ndan belirli uzantıları ve uzantı sınıflarını yasaklayabildiği ve yasakladığı da bir gerçek – örneğin kriptomining uzantıları yasak. Uzantıların Chrome’da nasıl çalıştığına dair Manifest V3 adlı bir şey hakkında uzun süreli bir endişe vardı.

Büyük reklam engelleme şirketleri ve yazılım geliştiricileri, Manifest V3‘ün uzantılarının çalışmasını zorlaştıracağını ve yeteneklerini kısıtlayacağını söyledi ve Electronic Frontier Foundation bunu “Google’ın hem baskın web tarayıcısını hem de en büyük internet reklam ağlarından birini kontrol etmesinden kaynaklanan doğal çıkar çatışmasının bir başka örneği" olarak nitelendirdi. Google bu ayın başlarında Manifest V3‘ün tam olarak kullanıma sunulmasının süresiz olarak ertelendiğini açıkladı.

Adtech ve online reklamcılık ekosistemi üzerindeki bu aşırı güç, Google‘a karşı açılan FTC antitröst davasının konularından biri.

Google, AdBlock Plus‘a kullanıcılarına reklam sunması için para ödemiş ve AdBlock Plus da kullanıcılarına sunmak üzere “kabul edilebilir reklamlar" denemiştir. AdBlock Plus‘ın ana şirketi Eyeo, reklam engelleme konusunda bir konferans olan Ad Filtering Dev Summit‘i düzenledi. Google da sponsorlardan biriydi.

Bu arada Adblock Plus, sorun hakkında bir blog yazdı ve Chrome Store açıklamasındaki ilk kelimeler “YouTube reklamlarını engelle" oldu.

Adblock Plus, “YouTube’un duvarları birçok kullanıcımız için özellikle üzücü," diye yazdı. “Şu anda uygulamak için bir çözümümüz olmasa da, ekiplerimiz bu değişiklikler ışığında neler yapabileceğimizi bulmak için çok çalışıyor. Reklam engelleme karşıtı mücadeleden kesinlikle vazgeçmiş değiliz!"

Ancak bir Eyeo sözcüsü yaptığı açıklamada, kendileri için bunun bir mücadeleden ziyade bir müzakere olduğunu söyledi: “Eyeo şu anda YouTube’un kapsamlı bir değişiklik yapmasından ziyade farklı kohortlarla yapılan bir dizi teste tanık oluyor. Her zaman olduğu gibi, kullanıcı merkezli, insanların deneyimleri üzerinde yeniden kontrol sahibi olduğu, ancak aynı zamanda içerik oluşturucuların ve yayımcıların içerikleri için ödüllendirilmesine olanak tanıyan bir orta yol bulmakla ilgileniyoruz. İlgili tüm farklı taraflarla konuşuyoruz ve yakında kullanıcılarla paylaşacak güncellemeler yapmayı umuyoruz."

Peki, bu işin sonu nereye varacak? Google‘ın bu konuyu gerçekten ne kadar önemsediğine bağlı. İlk belirtiler çok önemsediği yönünde.

AdGuard‘dan Meshkov, “Ne yazık ki burada sihirli bir değnek yok," dedi. “Her şey YouTube’un yatırım yapmaya hazır olduğu kaynaklara bağlı. Hem YouTube hem de filtreleri koruyanlar birbirlerinin hızına ayak uydurmaya çalışacaklardır. Ayrıca ikincil zararların da olacağını unutmamalıyız – privacy badger gibi farklı diğer uzantılar, Brave gibi tarayıcılar, vb -, dolayısıyla YouTube tarafı için bu ikincil zararı en aza indirmek oldukça pahalı olacaktır. Kim kazanacak? Bilmiyorum. YouTube bu konuda kesinlikle yeterli kapasiteye ve kaynağa sahip, ancak diğer yandan Facebook’un reklam engellemeyi aşmaya çalıştığını ve sınırsız kaynağa sahip olmalarına rağmen sonunda pes ettiklerini de gördük."

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…