00:25:27

Google, Arama Algoritması Dokümantasyonunun Sızıntısı Hakkında Yorum Yapmıyor

Google‘dan 2.500 sayfalık dahili dokümantasyonun sızdığı iddiası, internetin en güçlü hakemi olan Arama‘nın nasıl çalıştığına ışık tutuyor. Google‘ın arama algoritması, hangi sitelerin yaşayıp hangilerinin öleceğini ve web’deki içeriğin nasıl görüneceğini belirleyen, belki de internet üzerindeki en önemli sistem…

Ancak Google‘ın web sitelerini tam olarak nasıl sıraladığı uzun zamandır gazeteciler, araştırmacılar ve arama motoru optimizasyonu alanında çalışan kişiler tarafından bir araya getirilen bir gizemdi.

Şimdi, binlerce sayfalık dahili belgeyi gösterdiğini iddia eden önemli bir sızıntı, Arama‘nın nasıl çalıştığının kaputunun altına benzeri görülmemiş bir bakış sunuyor gibi görünüyor – ve Google‘ın yıllardır bu konuda tamamen doğru olmadığını öne sürüyor. Google şu ana kadar belgelerin meşruiyetine ilişkin çok sayıda yorum talebine yanıt vermedi.

On yıldan uzun bir süredir SEO alanında çalışan Rand Fishkin, bir kaynağının 2.500 sayfalık belgeyi kendisiyle paylaştığını ve bu sızıntıyı haber yapmanın Google çalışanlarının arama algoritmasının nasıl çalıştığına dair paylaştıkları “yalanlara" karşı koyacağını umduğunu söylüyor. Fishkin‘e göre belgeler Google‘ın arama API’sinin ana hatlarını çiziyor ve çalışanların hangi bilgilere ulaşabileceğini gösteriyor.

Fishkin tarafından paylaşılan ayrıntılar yoğun ve teknik, muhtemelen sıradan insanlardan ziyade geliştiriciler ve SEO uzmanları için daha okunaklı. Sızıntının içeriği, Google‘ın arama sıralamaları için bahsettiği belirli verileri ve sinyalleri kullandığının kanıtı da değildir. Sızıntı daha ziyade, Google‘ın web sayfalarından, sitelerden ve arama yapanlardan hangi verileri topladığını özetliyor ve SEO uzmanı Mike King‘in belgelere ilişkin genel değerlendirmesinde yazdığı gibi, SEO uzmanlarına Google’ın nelere önem verdiği konusunda dolaylı ipuçları sunuyor.

Sızan belgeler, Google‘ın ne tür veriler topladığı ve kullandığı, seçimler gibi hassas konularda Google‘ın hangi siteleri öne çıkardığı, Google‘ın küçük web sitelerini nasıl ele aldığı ve daha fazlası gibi konulara değiniyor. Fishkin ve King‘e göre belgelerdeki bazı bilgiler, Google temsilcilerinin kamuoyuna yaptığı açıklamalarla çelişiyor gibi görünüyor.

King, “‘Yalan’ biraz sert bir ifade ama burada kullanılabilecek tek doğru kelime bu," diye yazıyor. “Google’ın kamuya açık temsilcilerini özel bilgilerini korudukları için suçlamasam da, pazarlama, teknoloji ve gazetecilik dünyasında tekrarlanabilir keşifler sunan insanları aktif olarak itibarsızlaştırma çabalarına itiraz ediyorum."

Google, belgelerle ilgili yorum taleplerine, meşruiyetlerini çürütmek için doğrudan bir talep de dahil olmak üzere yanıt vermedi. Fishkin, gönderdiği bir e-postada şirketin sızıntının doğruluğuna itiraz etmediğini, ancak bir çalışanın kendisinden bir olayın nasıl nitelendirildiğine ilişkin gönderideki bazı ifadeleri değiştirmesini istediğini söyledi.

Google‘ın gizli arama algoritması, Google‘ın kamuya açık rehberliğini yakından takip eden ve bunu dünya çapında milyonlarca şirket için uygulayan bütün bir pazarlamacı endüstrisini doğurdu. Yaygın ve çoğu zaman can sıkıcı taktikler, Google Arama sonuçlarının giderek kötüleştiği ve web sitesi operatörlerinin sitelerinin görülmesi için üretmek zorunda hissettikleri gereksiz şeylerle dolduğu yönünde genel bir anlatıya yol açtı. SEO odaklı taktiklerle ilgili geçmiş haberlerine yanıt olarak, Google temsilcileri genellikle bilindik bir savunmaya geri dönüyor: Google yönergeleri böyle söylemiyor.

Ancak sızdırılan belgelerdeki bazı ayrıntılar, Google‘ın Arama‘nın nasıl çalıştığına dair kamuoyuna yaptığı açıklamaların doğruluğunu sorgulatıyor.

Fishkin ve King tarafından aktarılan bir örnek, Google Chrome verilerinin sıralamada kullanılıp kullanılmadığıdır. Google temsilcileri defalarca sayfaları sıralamak için Chrome verilerini kullanmadıklarını belirttiler, ancak web sitelerinin Arama’da nasıl göründüğüyle ilgili bölümlerde Chrome‘dan özellikle bahsediliyor.

Ortaya atılan bir diğer soru da, eğer varsa, E-E-A-T’nin sıralamada nasıl bir rol oynadığı. E-E-A-T, sonuçların kalitesini değerlendirmek için kullanılan bir Google metriği olan deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına geliyor. Google temsilcileri daha önce E-E-A-T’nin bir sıralama faktörü olmadığını söylemişti. Fishkin, belgelerde E-E-A-T’den ismen bahseden pek bir şey bulamadığını belirtiyor.

Bununla birlikte King, Google‘ın bir sayfadan yazar verilerini nasıl topladığını ve sayfadaki bir varlığın yazar olup olmadığına ilişkin bir alana sahip olduğunu ayrıntılı olarak açıkladı. King tarafından paylaşılan belgelerin bir bölümünde bu alanın “esas olarak haber makaleleri için geliştirildiği ve ayarlandığı… ancak diğer içerikler – örneğin bilimsel makalele – için de doldurulduğu" belirtiliyor. Bu, yazar adlarının açık bir sıralama ölçütü olduğunu doğrulamasa da, Google‘ın en azından bu özelliği takip ettiğini gösteriyor. Google temsilcileri daha önce yazar künyelerinin web sitesi sahiplerinin Google için değil okuyucular için yapması gereken bir şey olduğu, çünkü sıralamaları etkilemediği konusunda ısrar etmişti.

Belgeler tam olarak dumanı tüten bir silah olmasa da, sıkı korunan bir kara kutu sistemine derin ve filtrelenmemiş bir bakış sağlıyor. ABD hükûmetinin Google‘a karşı açtığı ve Arama etrafında dönen antitröst davası, şirketin ana ürününün nasıl çalıştığına dair daha fazla bilgi sunan dahili belgelerin de kamuya açılmasına neden oldu.

Google‘ın Arama‘nın nasıl çalıştığına dair genel ketumluğu, SEO pazarlamacıları şirketin sunduğu ipuçlarına dayanarak Google‘ı alt etmeye çalıştıkça web sitelerinin aynı görünmesine yol açtı. Fishkin ayrıca Google‘ın kamuya açık iddialarını daha fazla analiz yapmadan gerçekmiş gibi gösteren yayınlara da dikkat çekiyor.

“Tarihsel olarak, arama endüstrisinin en yüksek sesli ve en üretken yayıncılarından bazıları, Google‘ın kamuoyuna yaptığı açıklamaları eleştirmeden tekrarlamaktan mutluluk duymuştur. ‘Google XYZ’nin doğru olduğunu söylüyor’ yerine ‘Google XYZ’yi İddia Ediyor; Kanıtlar Aksini Gösteriyor’ gibi başlıklar yazıyorlar," diye yazıyor Fishkin. “Lütfen daha iyisini yapın. Eğer bu sızıntı ve DOJ davası tek bir değişiklik yaratabilirse, umarım o da budur."

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…