• Tepkiler sonunda Google’ı sunumunu yaklaşık iki yıl geciktirerek 2023’ün sonlarına doğru ertelemeye zorladı.

• Google, Chrome tarayıcı kullanıcılarını izlemek için yeni bir sistem sunacak.

Google, iki yıl önce Chrome web tarayıcısından dijital izleme çerezlerini engelleme planını duyurduğunda, reklam endüstrisi ve düzenleyiciler, teklifin arama devinin çevrimiçi reklamlar üzerindeki hakimiyetini daha da sağlamlaştıracağından endişeliydi.

Salı günü Google, eski planını rafa kaldırdığını ve Konular adlı bir çevrimiçi reklamcılık sistemiyle Chrome‘daki üçüncü taraf izleyicileri engellemenin yeni bir yolunu sunduğunu söyledi. Yeni sistem çerezleri yine ortadan kaldıracak, ancak reklam verenleri kullanıcının web tarama geçmişinin son üç haftasına dayalı olarak “fitness” veya “otomobiller ve araçlar” gibi ilgi alanları hakkında bilgilendirecek. Konular silinmeden önce üç hafta süreyle saklanacaktır.

Google‘ın çerezleri gelecek yılın sonuna kadar ortadan kaldırma planı, dijital reklamcılık endüstrisi için potansiyel olarak büyük bir değişiklik olsa da, şirketin bu yılın ilk çeyreğinde test etmeye başlayacağı yeni yöntemin daha az endişe verici olup olmayacağı net değil. Dünyanın en yaygın kullanılan web tarayıcısı olan Google Chrome, StatCounter‘a göre internette gezinen her üç kişiden ikisi tarafından kullanılıyor.

Google, 2019’da Privacy Sandbox adlı bir girişimle Chrome‘daki üçüncü taraf izleyicileri ortadan kaldıracağını açıkladı. Bu izleyiciler, reklam hizmetlerinin, kullanıcıların gezinme alışkanlıkları hakkında bilgi edinmek için kullanıcıları web’de takip edilmesine olanak tanır.

Apple reklamverenleri adeta çökerterek, kullanıcıları internette gezinirken izleme yeteneklerini sınırladı. Geçen yıl şirket, kullanıcıların uygulamaların onları izlemesini engellemesine olanak tanıyan Uygulama İzleme Şeffaflığı‘nı tanıttı ve bu karar Facebook‘ta ve diğer büyük reklamverenlerde endişeye neden oldu.

Pazarlamacılar, reklamları hedeflemek ve etkinliklerini ölçmek için büyük ölçüde çerezlere güvendiğinden, Google‘ın kullanıcıların ilgi alanları ve alışkanlıkları hakkında zaten çok şey bildiğinden, Google‘ın gizlilik önerisi, şirketin sektördeki hakimiyetini güçlendireceği endişelerine yol açtı. Gizlilik uzmanları, kohortların kullanıcıları yeni izleme biçimlerine maruz bırakabileceğinden korkuyordu.

Google‘ın önerisi düzenleyicilerin de dikkatini çekti. Avrupa Birliği, Google‘ın dijital reklam pazarındaki rolüne ilişkin bir soruşturmanın parçası olarak planı araştırdığını söyledi. Geçen yıl, İngiltere’nin Rekabet ve Piyasa Otoritesi, düzenleyicinin başka bir soruşturmanın çözümünün bir parçası olarak Chrome‘daki izleyicilerde yapılan değişiklikleri incelemesine izin vermek için Google ile bir anlaşmaya vardı.

Google, konuların gizlilik savunucuları tarafından FLoC hakkında dile getirilen bazı endişeleri ele alacağını ve daha fazla gizli izleme tekniğini önleyeceğini söyledi.

Google, önceki plan kapsamında on binlerce potansiyel grup olduğunu, ancak bunun Konu sayısını birkaç binin altına indireceğini söyledi. Şirket, kullanıcıların hangi konuların kendileriyle ilişkili olduğunu görebileceklerini ve isterlerse bunları kaldırabileceklerini söyledi.

Google, Konuların FLoC planında olduğu gibi makine öğrenimi teknolojisinin kullanıcı grupları oluşturmasına izin vermek yerine insan küratörlerini kullanacağını söyledi. Google, bunun grupların cinsel yönelim veya ırk gibi hassas özelliklere dayalı olma olasılığını ortadan kaldıracağını söyledi.

Google‘daki Privacy Sandbox girişimini yöneten Vinay Goel bir röportajda, “Bunun gerçekleşmesiyle ilgili endişeleri gösteren birkaç araştırma çalışması vardı" dedi. “Bunun olduğuna dair kanıt bulamadık."

Google‘ın Konular planı, birkaç yıl önce arama ürününde yapılan bir revizyonu yansıtıyor. 2019’da şirket, kullanıcılara arama geçmişlerini her üç veya 18 ayda bir otomatik olarak temizlenecek şekilde ayarlama olanağı verdi. Bu, reklamverenlerin web trafiğine dayalı olarak yüksek düzeyde kişiselleştirilmiş reklamlarla bireyleri hedeflemesini zorlaştırdı. Google ayrıca kullanıcılara arama geçmişlerini tamamen kaydetmesini devre dışı bırakma yeteneği verdi.

Eleştirmenler, ortalama bir kişinin bulması zor olduğu için gizlilik kontrollerinin etkisiz olduğunu ve varsayılan olarak Google‘ın insanların arama geçmişlerinin kalıcı bir kaydını tutmaya devam ettiğini belirtti.

Konuyla ilgili bu yazı ilginizi çekebilir: Google Chrome’u Unutun

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…