20:25:44

Yapılan bir araştırma, Google’ın Avrupa, Latin Amerika ve Afrika’da internetin en üretken yanlış bilgi sağlayıcılarından bazılarına reklam yerleştirme yoluyla gelir aktardığını ortaya koydu…

Şirket dünya çapında dezenformasyonla mücadele etme taahhüdünde bulundu, ancak bu ölçekte ilk kez gerçekleştirilen bir araştırma analizi, Google’ın genişleyen otomatik dijital reklam operasyonunun, aşılar, COVID-19, iklim değişikliği ve seçimler gibi konularda yanlış iddialar yayan küresel web sitelerine büyük markaların reklamlarını nasıl yerleştirdiğini belgeledi.

Bir örnekte Google, Bosna Hersek’teki bir yayına, ABD hükûmetinin siteye resmen yaptırım uygulamasının ardından aylarca reklam vermeye devam etti. Google, ABD Hazine Bakanlığı‘nın önde gelen bir Bosnalı Sırp ayrılıkçı politikacının “kişisel medya istasyonu" olarak tanımladığı siteyle iş yapmayı ancak araştırmayı yapanların kendisiyle temasa geçmesinin ardından durdurdu.

Google reklamları, Brezilya’da seçim dezenformasyonu yayan siteler için önemli bir gelir kaynağıdır, özellikle de görevdeki başkan Jair Bolsonaro tarafından ileri sürülen oylama sisteminin bütünlüğü hakkındaki yanlış iddialar. Brezilya’da seçmenler Pazar günü sandık başına gidiyor ve Bolsonaro’nun ilk tur oylamada beklenmedik derecede güçlü bir performans sergilemesinin ardından sonuç belirsizliğini koruyor.

Soruşturma ayrıca Google‘ın Fransızca, Almanca ve İspanyolca konuşulan ülkelerde COVID-19 ve iklim değişikliği hakkında yalan haber yapan sitelere rutin olarak reklam verdiğini ortaya çıkardı.

Elde edilen reklam geliri, bu ve diğer güvenilmez siteleri yöneten kişi ve gruplara potansiyel olarak milyonlarca dolar değerinde olurken, bir yandan Google’a da para kazandırıyor.

Facebook gibi platformlar, dünyanın dört bir yanındaki platformlarında insanlar ve hükûmetler tarafından yayılan dezenformasyonu engellemedeki başarısızlıkları nedeniyle sert eleştirilere maruz kaldı. Ancak Google, yıllık yaklaşık 200 milyar dolarlık reklam satışlarının, halkı yanlış bilgilendiren ve zarar veren İngilizce olmayan web sitelerine nasıl temel finansman sağladığı konusunda aynı incelemeyle karşılaşmadı.

Google‘ın kamuoyuna açıkladığı politikalar, sağlık, iklim, seçimler ve demokrasi de dahil olmak üzere bir dizi konuda güvenilmez veya zararlı iddialarda bulunan içeriklere reklam verilmesini yasaklıyor. Ancak soruşturma, Google’ın, büyük markaların reklamları da dahil olmak üzere, kendi politikasını ihlal ediyor gibi görünen makalelere düzenli olarak reklam verdiğini ortaya koydu.

İnceleme, Google reklamlarının yanıltıcı makalelerde ve İngilizce dışındaki dillerdeki web sitelerinde görünme olasılığının daha yüksek olduğunu ve Google‘ın suç, politika ve ‘chemtrails’ gibi komplo teorileri de dahil olmak üzere politikasında açıkça ele alınmayan konulardaki yanlış hikayelerin yanında görünen reklamlardan kâr ettiğini gösterdi.

Güven ve güvenlik konularında çalışan eski bir Google yöneticisi, şirketin ağırlıklı olarak İngilizce dilindeki uygulamalara odaklandığını ve diğer dillerde ve daha küçük pazarlarda daha zayıf olduğunu kabul etti. Bunun nedeninin Google’ın üç temel kaygıya dayalı olarak denetime yatırım yapması olduğunu söylediler.

“Birincisi kötü halkla ilişkiler – bu konuda çok hassaslar. İkincisi, işlerini etkileyebilecek düzenleyici incelemelerden veya potansiyel düzenleyici eylemlerden kaçınmaya çalışmak. Üçüncüsü ise gelir" diyen eski lider, iş ve kariyer beklentilerine zarar vermemek için isimlerinin kullanılmaması koşuluyla konuşmayı kabul etti. “Bu üçü için de İngilizce konuşulan pazarlar öncelikle en büyük etkiye sahip. Bu yüzden de çabaların çoğu bu pazarlara yöneliyor."

Araştırmada, doğruluk kontrolü yapan haber merkezleri, araştırmacılar ve web sitesi izleme kuruluşları tarafından sağlanan verileri kullanarak, yarım düzineden fazla dilde binlerce web sitesinden 13.000’den fazla aktif makale sayfasını tarandı ve şu anda Google ile reklam geliri elde edip etmediklerini belirledi.

Analiz, Google‘ın Poynter Enstitüsü‘nün Uluslararası Doğruluk Kontrol Ağı üyeleri tarafından COVID-19 hakkında yanlış iddialar yayımladığı şeklinde değerlendirilen yaklaşık 800 aktif çevrimiçi makalenin %41’ine reklam verdiğini ortaya koydu. Şirket ayrıca, IFCN tarafından akredite edilmiş bir doğruluk kontrol kuruluşu olan Science Feedback‘in yanlış olarak değerlendirdiği iklim değişikliği ile ilgili makalelerin %20’sine de reklam vermiştir.

Araştırmada görüntülenen Google reklamlarının bir kısmı aylar ya da yıllar önce yayınlanmış makalelerde yer almaktadır; bu da şirketin kurallarını ihlal ettiği anlaşılan içeriklerdeki reklamları engellememesinin uzun süredir devam eden bir sorun olduğunu göstermektedir.

Bir örnekte, Google kısa bir süre önce, kedi sahiplerinin COVID-19’a yakalanmadığını iddia eden iki yıllık bir Sırp makalesine giyim markasının reklamlarını yerleştirdi. Google, Mayıs 2021’de aşırı sağcı bir Alman sitesinde yayımlanan ve COVID-19’un griple karşılaştırılabilir bir tehlike olduğunu iddia eden bir makaleye Amerikan Kızıl Haçı için bir reklam yerleştirdi. Lüks perakendeci bir firmanın reklamı da Nisan ayında Sırpça yayımlanan ve COVID-19 aşılarının insanların DNA’sını değiştirdiği yönündeki yanlış iddiayı tekrarlayan bir makaleye eklenmişti.

Geçtiğimiz Ağustos ayında, Falun Gong ruhani hareketiyle bağlantılı aşırı görüşlü bir ABD yayını olan Epoch Times‘ın Yunanistan baskısı, küresel ısınmadan artan karbondioksit seviyelerinin değil güneşin sorumlu olabileceğini iddia eden bir makale yayımladı. Araştırmacılar haberi incelediğinde, Google‘ın iklim dezenformasyonuna karşı politikasını açıkça ihlal ettiği görülmesine rağmen, birden fazla Google reklamı vardı.

Kızıl Haç sözcüsü, reklamının doğrudan kontrol etmediği otomatik bir yerleştirme nedeniyle aşırı görüşlü Alman sitesinde göründüğünü söyledi.

Kuruluştan yapılan açıklamada, “Tarafsızlık ve yansızlık Temel İlkelerimize dayanarak, Kızıl Haç’ın siyasi, ırksal, dini veya ideolojik nitelikteki konularda taraf tutmadığını, bu nedenle bizimle paylaştığınız gibi bir hikayeye veya siteye kasıtlı olarak reklam vermeyeceğimizi lütfen unutmayın" denildi.

Google sözcüsü Michael Aciman, şirketin İngilizce dışındaki dillerde uygulama ve gözetim için daha fazla para harcadığını ve bunun da kurallarını ihlal eden sayfalarda engellenen reklamların sayısında artışa yol açtığını söyledi. Rakam vermekten ya da Google‘ın İngilizce olmayan içerik ve reklam incelemesi üzerinde kaç kişinin çalıştığını söylemekten kaçındı.

Aciman, “Seçimler, COVID-19 ve iklim değişikliğini kapsayan politikalar da dahil olmak üzere platformumuzdaki yanlış bilgilerle mücadele etmek için kapsamlı önlemler geliştirdik ve politikalarımızı 50’den fazla dilde uygulamak için çalışıyoruz" dedi. “2021 yılında dünya genelinde 1,7 milyardan fazla yayıncı sayfasından ve 63.000 siteden reklamları kaldırdık. İşimizin bitmediğini biliyoruz ve güvenilir olmayan iddiaları daha iyi tespit etmek ve dünyanın dört bir yanındaki kullanıcıları korumak için uygulama sistemlerimize yatırım yapmaya devam edeceğiz."

Reklamların kaldırılmasıyla ilgili veriler, Google‘ın COVID-19 ile ilgili zararlı iddialara ve seçimlere zarar verebilecek yanlış iddialara karşı politikaları ihlal eden yarım milyondan fazla sayfadan reklamların kaldırıldığını vurgulayan en son Reklam Güvenliği raporundan geliyor. Ancak Google, hakkında işlem yaptığı sayfaların veya yayıncıların listesini, faaliyet gösterdikleri ülkeleri ve dilleri ya da Reklam Güvenliği raporuyla ilgili diğer verileri yayınlamıyor.

Google, yanlış bilgilerle mücadele etmek, doğruluk denetçilerini desteklemek ve “gazeteciliğin dijital çağda gelişmesine yardımcı olmak" için 2018’de açıkladığı 300 milyon dolarlık taahhüdünü yüksek sesle dile getirdi. Ancak soruşturma, Google‘ın bir kolunun doğruluk kontrolcülerini desteklemeye yardımcı olurken, ana reklam işinin yalanların yayınlanmasının karlı kalmasını sağlayan kritik gelir sağladığını gösteriyor.

Latin Amerika’daki ilk doğruluk kontrol kuruluşu olarak 2010 yılında kurulan Arjantin merkezli Chequeado‘nun genel müdürü Laura Zommer, Google‘ın İngilizce dışındaki dillerdeki sitelerin denetimine yatırım yapmamasının gelişmekte olan demokrasilerde ciddi zararlara yol açtığını söyledi.

Aynı zamanda ABD’de İspanyolca dilindeki dezenformasyona karşı bir girişim olan Factchequeado‘nun da kurucularından olan Zommer, “Sorun şu ki, daha az gelişmiş demokrasilerde yayılan dezenformasyon, daha gelişmiş demokrasilere sahip ülkelerde yayılan dezenformasyondan daha fazla zarara yol açabiliyor" dedi.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…