19:31:56
Musk’a göre Twitter’ın reklam işinde yavaşta olsa bir toparlanma görülüyor…

Twitter’ın sahibi Elon Musk, reklamverenlerin sosyal medya platformuna geri döndüğünü söyledi, ancak birkaç şirketten gelen açıklamalar ve araştırma firmalarından gelen veriler, geri dönüşün o kadar da hızlı gerçekleşmediğini gösteriyor…

Aynı zamanda elektrikli otomobil üreticisi Tesla Inc‘i (TSLA.O) de yöneten Musk, bu hafta başında BBC‘ye yaptığı açıklamada Twitter‘ın reklamverenlerinin çoğunun platforma geri döndüğünü ve işletmenin “kabaca başa baş" olduğunu söyledi. Twitter, Ekim ayı sonlarında satın alınmasından bu yana reklamlarda büyük bir düşüş yaşadı.

Ancak, Sensor Tower tarafından derlenen verilere göre, Musk görevi devralmadan önce Twitter‘ın ilk 10 reklamvereni arasında yer alan atıştırmalık üreticisi Mondelez International (MDLZ.O), tüketici ürünleri şirketi Unilever (ULVR.L) ve Coca-Cola (KO.N) dahil olmak üzere birçok şirket, son iki ay içinde ilk 50 reklamveren arasında dahi yer almıyor.

Mondelez, Unilever ve Coke konu hakkında yorum taleplerine yanıt vermiyor. Mondelez CEO’su Dirk Van de Put geçtiğimiz sonbaharda yaptığı açıklamada Oreo üreticisinin, nefret söylemi de dahil olmak üzere “yanlış mesajların" yanında görünme riski nedeniyle reklamlarını Twitter‘dan çektiğini söyledi.

Bir piyasa istihbarat firması olan Sensor Tower‘a göre, Twitter‘daki en büyük 50 reklamveren son iki ayda toplam 83 milyon dolar harcarken, bu rakam geçen yılın aynı döneminde 102 milyon dolardı.

Araştırma şirketi Insider Intelligence bu hafta Twitter‘ın bu yılki küresel reklam geliri tahminini %37 oranında düşürerek 2,98 milyar dolara indirdi. Bu rakam, Twitter‘ın 2022’deki 4,14 milyar dolarlık reklam gelirine kıyasla %28’lik bir düşüş anlamına geliyor.

Artık bir iletişim ekibi bulunmayan Twitter‘a e-posta yoluyla yapılan yorum talebi, kaka emojisi içeren otomatik bir yanıtla geri dönüyor. Musk Salı günü Miami’de düzenlenecek büyük bir reklamcılık konferansında konuşacak ve burada Twitter’a ilişkin planları hakkında yanıt arayan pazarlamacılara hitap edecek.

Twitter‘ı satın aldığından bu yana Musk, maliyetleri düşürmek için binlerce çalışanı işten çıkarmak ve kullanıcıların profillerini doğrulatmak için ödeme yapmalarını sağlayacak bir abonelik başlatmak da dahil olmak üzere reklamverenleri sarsan bir dizi hızlı değişiklikler uygulamaya kalkıştı.

Daha önce konu hakkında konuşan reklam verenler, Musk‘ın komplo teorileriyle bağlantılı ya da ırkçılık tartışmalarına giren tartışmalı tweetlerinin de reklamverenleri duraksattığını söyledi.

Musk geçen ay bir konferansta reklam gelirlerinde büyük bir düşüş olduğunu kabul etti ve maliyetleri hızla düşürmek zorunda kaldığını söyledi.

Musk‘ın çoğu reklamverenin Twitter‘a geri döndüğü yönündeki yorumlarına rağmen, bazı büyük markalar durumun kendileri için böyle olmadığını söylüyor. Bu da gayet normal, çünkü Musk gerçekleri sürekli ve kolayca  çarpıtabilen bir zihniyete sahip.

Bir AT&T sözcüsü, Eylül ayında reklamları durduran kablosuz iletişim operatörünün geri dönmediğini söyledi. Sensor Tower‘a göre AT&T, Musk‘ın satın almasından önce Twitter‘ın en büyük reklamverenleri arasında 33. sıradaydı.

Otomobil üreticileri Volkswagen AG (VOWG_p.DE) ve Stellantis (STLAM.MI) de Twitter‘daki reklamlarına yeniden başlamadıklarını söyledi. M&M’s ve Snickers‘ın üreticisi Mars, platformda reklam vermediğini söyledi.

Sensor Tower‘a göre daha önce Twitter‘ın en büyük 50 reklamvereni arasında yer alan ancak artık bu listede yer almayan diğer reklamverenler arasında Merck & Co (MRK.N), Google (GOOGL.O), Kellogg (K.N) ve Facebook‘un ana şirketi Meta Platforms (META.O) yer alıyor.

Bu şirketler reklam harcamalarıyla ilgili yorum taleplerine henüz yanıt vermedi.

Insider Intelligence baş analisti Jasmine Enberg, Musk için “Birçok reklamveren geçmiş davranışlarına dayanarak ona güvenmiyor ya da onunla ilişkilendirilmek istemiyor" dedi.

Sosyal medya platformlarının reklam satın alma web sitelerine yönelik trafiği analiz eden araştırma şirketi Similarweb‘e göre, müşterilerin Twitter‘da reklam oluşturmasına ve satın almasına olanak tanıyan bir web sitesi olan Twitter‘ın reklam portalına yönelik web trafiği Mart ayında geçen yılın aynı dönemine göre %18,7 azaldı.

Similarweb bir blog yazısında, Twitter‘ın reklam işinin “erozyona uğradığını" ve abonelik ürünü Twitter Blue‘nun sadece ılımlı bir başarı elde ettiğini söyledi.

Enberg, Twitter‘ın, şirketlerin ekonominin sağlığıyla ilgili endişeler nedeniyle reklam harcamalarını azalttığı ya da yeniden değerlendirdiği bir dönemde markaların pazarlama bütçeleri için rekabet etmek gibi ek bir zorlukla karşı karşıya olduğunu söyledi.

“Kendilerine en yüksek yatırım getirisini sağlayacağına inandıkları platformlara harcama yapıyorlar ve bu Twitter değil; hiçbir zaman da olmadı" dedi.

Popüler uygulama Snapchat‘in sahibi Snap Inc (SNAP.N) Ocak ayında yaptığı açıklamada zorlu ekonomik koşulların ilk çeyrek gelirlerinin düşmesine neden olabileceğini söyledi.

Benzer şekilde, dünyanın en büyük dijital reklam platformu olan Alphabet’in Google‘ı, reklamverenlerin bütçelerini kısmaları nedeniyle Şubat ayında hayal kırıklığı yaratan çeyrek dönem kazançları açıkladı.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…