15:53:14

Musk Çabalarının Sonuçlarını Alıyor Gibi Görünüyor

Dijital pazarlama firması Similarweb‘in yeni analizine göre, Elon Musk‘ın Twitter‘ı – o zamandan beri X olarak yeniden adlandırıldı – 44 milyar dolara satın almasının üzerinden bir yıl geçmesine rağmen, bir zamanların vazgeçilmez sosyal medya platformunun trafiği önemli ölçüde düştü.

Similarweb‘in haberine göre, bu yılın Eylül ayı ile geçen yılın Eylül ayı karşılaştırıldığında, dünya genelinde trafik yüzde 14 azalırken, X‘in web sitesinde reklam vermek isteyen şirketlere yönelik reklam portalı da yüzde 16,5 düştü. X trafiğinin yaklaşık dörtte birini oluşturan Amerika Birleşik Devletleri’nde aynı dönemde yüzde 19’luk bir düşüş kaydedildi. Avustralya ve Fransa gibi diğer büyük pazarlarda da sırasıyla yüzde 17,5 ve yüzde 13,4’lük düşüşler yaşandı.

X‘in mobil versiyonu da geçen yıla kıyasla yüzde 17.8’lik bir düşüşle trafikte önemli düşüşler yaşadı.

İlginç bir şekilde Similarweb, Musk‘ın X hesabının ve paylaşımlarının yüzde 96’lık bir trafik artışıyla tam tersi bir seyir izlediğine dikkat çekti – bu tabii ki çılgınca bir istatistik – aslında bir bakıma mantıklı, çünkü Musk bu çevrimiçi tımarhanenin düzensiz kralı ve kullanıcıların tweetlerini ilk önce görmeleri için web sitesinin algoritmasını değiştirdiği biliniyor.

Kral Trol
Bazılarına göre, Musk‘ın satın alınmasından bu yana X‘in trafik sayılarında neden düşüşler yaşandığı açık. Musk‘ın aşırı sağcı trollere ve komplo teorilerine gösterdiği tolerans, kullanıcıları ve reklam verenleri uzaklaştırdı. Musk‘ın kendisinin çoğu zaman web sitesindeki en büyük trol olması da işe yaramıyor.

Aklını yitirmiş komplo tacirlerinden oluşan haydut galerisinin yanı sıra, bu yaz Twitter‘ın insanların bir günde okuyabilecekleri tweet sayısını sınırladığı kaotik dönem ya da Musk‘ın Twitter‘ın adını X olarak değiştirdiği zamanki kafa karıştırıcı dönüş vardı.

Liste uzayıp gidiyor. Ancak sitenin başına gelen son bela, İsrail ve Gazze’deki son çatışmalarla birlikte son dakika haberleri için artık vazgeçilmez bir yer olmaması ve eksikliklerinin iyice su yüzüne çıkması. Yanlış bilgi orada bolca var ve artık herkes mavi tik satın alabildiği için kime güvenileceğini ayırt etmek daha da zorlaştı.

Elon Musk Çekilmeye Niyeti Olmadığını Söyledi

O Kadar Hızlı Değil
Basında çıkan söylentilerin aksine, Elon Musk Avrupa’dan çekilmeyeceği konusunda ısrarlı.

Bu itiraf, Insider‘ın X – eski adıyla Twitter’ın – sahibinin, uluslararası kuruluşun Dijital Hizmetler Yasası ile dezenformasyon uyum sorunları nedeniyle sosyal ağı Avrupa Birliği’nde erişilemez hale getirmeyi düşündüğünü bildirmesinin ardından geldi.

Buna karşılık, en az 11 çocuk babası bir tweet atarak çekilmeye niyeti olmadığını söyledi. Avrupa’da X‘i engelleme seçeneğini tartıştığını duyduğunu iddia eden sözde içeriden kaynaklara dayanan Insider’ın haberini “tamamen yanlış" olarak eleştirdi ve web sitesinin “gerçek bir yayın olmadığını" söyledi.

Mayıs 2022’de AB İç Pazar Komiseri Thierry Breton ile yaptıkları bir görüşmede DSA‘nın dezenformasyon karşıtı platformuyla “tam olarak uyumlu" olduklarını iddia etmelerine rağmen, iki adam bu süre zarfında kamuoyu önünde tartıştı. İkili geçen hafta, İsrail ve Hamas arasındaki şiddet tırmanmaya başladığında platformun dezenformasyon uygulamasındaki eksikliğine ilişkin DSA soruşturması nedeniyle uzun süren ve kamuoyuna açık bir tartışmaya girdiğinde bu kavga doruğa çıktı.

Bu son tartışma, Breton‘un X‘te Musk‘a yönelik ve platformun çatışmayla ilgili yaygın dezenformasyonunu vurgulayan bir “acil mektup" yayınlamasıyla başladı. Mektupta X, “AB’de yasadışı içerik ve dezenformasyona" olanak sağlamakla suçlanıyor ve sahibine yanıt vermesi için 24 saat süre veriliyordu.

Musk, tahmin edilebileceği gibi, tehditten memnun olmadı. Sonunda savunmaya geçti ve Breton‘un hangi dezenformasyona atıfta bulunduğunu bilmediğini iddia etti.

Para Kaçıyor
X‘in sahibini çok kızdıran Insider makalesinin iddia ettiği gibi, Avrupa’dan çekilmek, AB‘nin büyük cezalar kesmeye karar vermesi halinde siteyi para cezalarından oldukça kurtaracak – ki bu cezalar yeni CEO’sunun istediği gibi 2024’te kârlı hale gelmesini çok zorlaştıracak.

Bununla birlikte, Apptopia analiz firmasının Insider‘a söylediği gibi, Avrupa X‘in küresel aylık kullanıcılarının yalnızca yüzde dokuzunu oluştursa bile, zaten azalan kullanıcı tabanını önemli ölçüde daraltacaktır.