06:30:00
Verilere göre Twitter’ın en büyük 1.000 reklamvereninin yarısından fazlası platformdaki harcamalarını durdurdu..

Dijital pazarlama analiz firması Pathmatics tarafından sağlanan verilere göre, Eylül ayında Twitter’ın en büyük 1.000 reklamvereninin yarısından fazlası Ocak ayının ilk haftalarında artık platformda harcama yapmıyordu ve bu da Elon Musk’ın şirketi satın almasının ardından yaşanan reklamveren göçünün ne kadar geniş bir alana yayıldığının çarpıcı bir işaretiydi.

Pathmatics‘in 25 Ocak’a kadar olan verilere dayanarak yaptığı tahminlere göre, aralarında Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo ve Merck gibi büyük markaların da bulunduğu en büyük 1.000 Twitter reklamvereninden yaklaşık 625’i Ocak ayı itibariyle reklam paralarını çekti.

Wells Fargo, “Twitter’daki ücretli reklamlarımızı durdurduklarını" ancak müşterilerle etkileşim kurmak için sosyal bir kanal olarak kullanmaya devam ettiklerini söyledi. 

Verilere göre, geri çekilmenin bir sonucu olarak, Twitter‘ın en büyük 1.000 reklamvereninden elde edilen aylık gelir Ekim ayından 25 Ocak’a kadar %60’tan fazla düşerek yaklaşık 127 milyon dolardan 48 milyon doların biraz üzerine geriledi.

Veriler, Twitter için bir zamanlar 4,5 milyar dolar olan reklamcılık işinin keskin düşüşünü gösteriyor. Musk‘ın Ekim ayı sonunda şirketi devralmasını tamamlamasının ardından reklamverenler, Musk‘ın personel azaltma ve içerik denetleme politikalarını gevşetme planları nedeniyle platformun güvenliği ve istikrarı konusunda endişelenmeye başladı. Kasım ayı başında Musk, Twitter‘ın “büyük bir gelir düşüşü" yaşadığını söyledi.

Twitter‘ın reklam işi her zaman rakipleri Facebook ve Google‘dan çok daha küçük olmasına rağmen, yine de şirketin gelirinin büyük çoğunluğundan sorumluydu. Musk şimdi Twitter‘ı 44 milyar dolara satın almak için üstlendiği borcun faiz ödemelerine bakarken bu boşluğu doldurmak zorunda.

Başlangıçta reklamverenlerle çatışan Musk, şimdi onları platforma geri çekmeye çalışıyor gibi görünüyor. Şirketin, Twitter‘ın yılın en büyük izleyici kitlesine sahip günlerinden birinde reklamverenleri geri kazanmak amacıyla Super Bowl için bir “ateş satışı" anlaşması sunduğu bildirildi. Twitter ayrıca, reklamlarının Twitter‘da uygunsuz ya da güvenli olmayan içeriklerle birlikte görünmesi halinde reklamverenlere bunu gösterebileceğini söyleyen üçüncü taraf bir “marka güvenliği" firmasıyla da ortaklık kurdu.

Ancak tepkiler devam ediyor. Sivil toplum ve sivil haklar gruplarından oluşan bir koalisyon Perşembe günü, Twitter‘da reklam vermeyi durduran 500’den fazla reklamverene katılmaları için şirketlere yönelik çağrılarını yeniledi. Son çaba, koalisyonun bir üyesi olan Dijital Nefretle Mücadele Merkezi‘nin bir araştırma raporunun, daha önce yasaklanmış hesaplardan gelen “zehirli içeriğin yanında görünen" reklamlarla ilgili endişeleri dile getirmesinin ardından geldi.

Musk görevdeki ilk aylarında, aralarında eski Başkan Donald Trump‘ın da bulunduğu, daha önce Twitter kurallarını ihlal eden kullanıcılara yönelik yasakları geri aldı. Ayrıca üçüncü taraf içerik denetleme grubunu feshetti ve Covid-19 yanlış bilgilendirme politikasının uygulanmasını durdurdu.

Bazı reklamverenler de daha önce birlikte çalıştıkları Twitter çalışanlarının Musk tarafından işlerine son verilmesinin kafa karışıklığına neden olduğundan şikayet etti. Kasım ayında Musk, Twitter‘ın “gelirlerinde büyük bir düşüş" gördüğünden şikayet etti.

Ancak Musk bu politika değişikliklerinin arkasında durdu ve o zamandan beri maliyetleri düşürmek ve şirket için yeni gelir kaynakları bulmak için çabalıyor. Bu çabalar arasında personel sayısını önemli ölçüde azaltmak, ücretli abonelik hizmetini yenilemek ve son olarak, üçüncü tarafların Twitter‘ın sistemlerine erişmesine olanak tanıyan Twitter‘ın API’sine bağımlı araştırmacı ve geliştiricilerden ücret almaya yönelik tartışmalı hamleyi duyurmak yer alıyor.

Ancak şimdilik Twitter, ücretli abone tabanını büyütmekte zorlandığı için reklam gelirlerine bağımlı kalmaya devam ediyor.

Pathmatics verilerine göre, kalan en iyi reklamverenler arasında bile birçoğu platformdaki reklam harcamalarını önemli ölçüde azalttı. Örneğin HBO, Eylül ayında Twitter‘ın en büyük reklamvereniydi ve o ay reklamlar için yaklaşık 12 milyon dolar harcadı, ancak Ocak ayı için (25 Ocak itibariyle) 54.000 doların biraz üzerinde harcama yaptı.

Twitter‘ın en büyük reklamverenlerinden az sayıda kişi Ocak ayında platforma Musk‘ın devralmasından önceki aya kıyasla daha fazla harcama yaptı; bunlar arasında ESPN, Salesforce ve Musk‘ın Twitter‘ı uygulama mağazasından engellemekle tehdit ettiği iddiasıyla kısa bir süre için kamuoyu önünde kavga ettiği Apple da bulunuyor.

Musk bu ayın başlarında attığı bir tweet’te önceki üç ayın “Twitter’ı iflastan kurtarmak zorunda kaldığımız için son derece zor geçtiğini" ancak şirketin “eğer böyle devam edersek şu anda başabaş noktasına geldiğini" söyledi.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…