Spotify Sesli Kitapları Piyasaya Sürüyor…

Spotify Kullanıcıları Artık ABD Uygulamasında Sesli Kitap Satın Alabilir

Spotify her zaman yiyebildiğin kadar açık büfeydi. Artık her bir sesli kitap için para ödemeniz gerekecek – Spotify’a ödeme yapma şeklinizde son on yılda yapılan en büyük değişiklik söz konusu. Spotify, her şeyi yiyebileceğiniz bir açık büfeden, menüdeki bazı öğeler için ekstra ödeme yapmanız gereken bir yere dönüşüyor. Salı günü Spotify, ABD’de satın alınmak üzere sesli kitapları piyasaya sürdü. Dinleyiciler, Spotify aramalarının yanı sıra yeni bir sesli kitap merkezinde büyük ve küçük yayıncılardan 300.000 kitaplık bir kütüphaneye göz atabiliyor. Ancak müzik ya da podcast’lerin aksine, sesli kitap başlıklarının yanında bir kilit simgesi bulunuyor.

Spotify ilk olarak ABD’de satın alınmak üzere sesli kitapları piyasaya sürüyor.

Spotify, bir sesli kitabı her dinlemek istediğinizde sizden ödeme yapmanızı isteyecek. Belirsiz bir ücretsiz ön izlemeden sonra, sizi Spotify‘ın uygulamasından işlem web sitesine yönlendiren bir bağlantıya tıklamanız gerekecek. Burada, ücretli bir aboneliğe sahip premium bir üye olmanıza veya Spotify‘ı reklamlarla ücretsiz dinlemenize bakılmaksızın, ürünü peşin olarak satın alacaksınız.

Bu hamle Spotify‘ı melodilerin ötesine taşıyarak müzik dışı sesleri de kapsıyor. Genel olarak kültür, insanların müzik dinlemesinin en yaygın yolu olarak akışa geçerken, Spotify dünya çapında 433 milyon toplam dinleyiciyle dünyanın baskın müzik hizmeti olarak ortaya çıktı. Son üç yıldır, agresif bir şekilde podcast’lere doğru genişledi ve kendisini daha geniş anlamda ses için dünyanın başvurulacak hizmeti olarak yeniden çerçevelendirdi.

Sesli kitaplar, Spotify’ın her türlü ses için başvuracağınız yer olma arayışında bir sonraki sınır.

Bu format, ABD’de müzik ve podcast’lerden daha az popüler olsa da büyümeye devam ediyor. Audio Publishers Association ticaret grubuna göre, yayımcıların sesli kitap geliri geçen yıl %25 artarak 1,6 milyar dolara ulaştı. Son on yılda sesli kitap sayısında patlama yaşandı: APA geçen yıl yayınlanan 73.898 başlık saydı, bu sayı 2011’deki başlık sayısının 10 katından fazla.

CEO Daniel Ek Haziran ayında yatırımcılara ve analistlere yaptığı açıklamada “Sesli kitapların birçok farklı biçimiyle büyük bir fırsat olacağına inanıyoruz" dedi. “Podcasting’de yaptığımız gibi, kazanmak için oynamamızı bekliyoruz."

Spotify‘ın kazanmak için yenmek zorunda olduğu oyuncu, sesli kitaplarda pazar lideri olan Amazon‘un Audible‘ı. Ağustos 2020’de daha ucuz bir abonelik planını piyasaya süren Audible, Spotify‘a bir darbe vurdu ve son birkaç yılın çoğunu kendi kataloğunu 8.000’den fazla podcast benzeri orijinal ve bazen kitaplarla ilgisi olmayan diğer programları içerecek şekilde genişleterek geçirdi. Spotify‘ın Salı günkü lansmanıyla birlikte, ikisi müzik dışı sesleri domine etmek için yarışıyor.

Kilitli kapılar
Ancak Spotify, sesli kitapları genişleterek, dinlemek için nasıl ödeme yapmanız gerektiği konusunda en büyük değişikliği yapıyor. Spotify‘ın müzik ve podcast kataloğu on yıldır herkese açık bir oyun alanıydı. Şimdi sesli kitaplarla Spotify kapıları kapatıyor ve onları açmak için cüzdanınıza ihtiyacınız olacak.

Sesli kitap girişimine öncülük eden kişinin unvanında bile “kapılı içerik" var.

Spotify‘ın sesli kitaplar ve kapılı içerikten sorumlu küresel başkanı Nir Zicherman, Pazartesi günü lansmanla ilgili bir basın brifinginde “Sesli kitapları geleceğe taşıyan şirket olmak istiyoruz" dedi. “Yenilik için olgunlaşmış" bir alanın sesli kitapların iş modelleri olduğunu söyledi.

Spotify, lansman sırasında modeli yenilemek yerine, alakart satın alma olarak bilinen en geleneksel modeli kullanıma sunuyor. Spotify ilk adım olarak bunu seçti çünkü “sesli kitapları etkinleştirmeye başlamanın ve insanların onlarla nasıl etkileşime girdiğini öğrenmenin en iyi yolu buydu" dedi.

Sesli kitaplar Spotify‘ı tek tek kitap satın alma işine sokuyor – aslında bir mağaza açıyor ve başlık başlık ya da a la carte ödeme yapmanızı istiyor.

Spotify‘ın yıllardır geleneği, kullanıcıların neredeyse sınırsız dinleyebildiği açık bir katalogdu. Premium abonelikler reklamları kaldırıyor ve indirme gibi diğer avantajları içeriyor, ancak genel olarak kütüphanede herhangi bir kısıtlı bölüm bulunmuyor.

2017 yılında, müzik şirketleri Spotify ile lisanslarını yeniden müzakere ederek, kendilerine ve sanatçılara yeni bir albümü iki hafta boyunca yalnızca Spotify‘ın ödeme yapan abonelerine sunma seçeneği veren bir madde eklediler (single’ların tüm Spotify dinleyicilerine açık olması gerekiyordu). Ancak ödeme duvarlı albümlerin ortaya çıkması nispeten nadir oldu.

Ve Spotify, uygulamasından bir işlemle web sitesine bağlantı vererek doğrudan konser bileti satmaya başladı.

Ancak a la carte satın alımlar ABD’de insanların sesli kitaplar için ödeme yapmasının ana yoluyken, uluslararası alanda standart olan aboneliklerdir. Spotify ve başka yerlerdeki podcast’ler reklam, sponsorluk ve diğer para kazanma biçimlerinden elde edilen gelirler nedeniyle dinleyiciler için ücretsiz olabilirken, sesli kitaplar normal kitaplar gibi satılan bir geçmişten geliyor.

Sesli Yayıncılar Birliği İcra Direktörü Michele Cobb, sesli kitapların “20 yıldır bu modelle başarılı olduğunu" söyledi. Podcast’ler ücretsiz bir ürün olarak girdi ve sektör geliştikçe çeşitli modellere daldılar. Ama sonuçta her ikisi de yaratıcı açıdan birbirine benziyor.

“Reklamsız kısa bir bölüm dinlerseniz, podcast’ler ve sesli kitaplar arasında ayrım yapmak imkansız olabilir" diye ekledi. “Aynı alanlarda nasıl var olacaklarını bulurken birbirlerinin modellerini keşfetmeleri sürpriz değil."

Şimdilik Spotify yeni bir model sunuyor ve ödemeyi yapan siz olacaksınız.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…