18:42:42

Ağustos ayında davranışsal reklamcılıktan men edilecek…

Sosyal medya devleri Facebook ve Instagram’ın Norveç’te kullanıcıları çevrimiçi ortamda takip ederek reklamlarla hedef alması yakında geçici olarak yasaklanacak.

Norveç Veri Koruma Kurumu, Facebook ve Instagram‘ın ana şirketi olan ABD’li teknoloji firması Meta‘ya, Norveç’teki kullanıcılara çevrimiçi faaliyetlerine ve tahmini konumlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeyi durdurmasını emretti. Haber kaynaklarına göre Meta‘ya gönderilen emre göre yasak Ağustos ayından itibaren geçerli olacak.

Norveç’in Datatilsynet ajansı, Meta‘nın Facebook ve Instagram‘daki reklam uygulamalarının şu anda “son derece şeffaf olmayan ve müdahaleci izleme ve profil oluşturma işlemleri yoluyla çok özel ve hassas kişisel verilerin işlenmesini" içerdiğini yazdı.

Davranışsal reklamcılık olarak adlandırılan yasaklama 4 Ağustos’tan itibaren üç ay sürecek. Facebook ve Instagram, yalnızca kullanıcıların profillerinin “hakkında" bölümünde verdikleri bilgilere dayanarak insanlara özelleştirilmiş reklamlar gösterebilecek.

Meta, karara uymadığı takdirde günlük 1 milyon Norveç Kronu (89.500 Avro) para cezasıyla karşı karşıya kalacak.

Kararda, Meta‘nın kişisel verileri yasal olarak işlemenin bir yolunu bulması ve kullanıcılara izlemeye dayalı hedefli reklamlardan vazgeçme hakkı vermesi halinde geçici yasağın kaldırılabileceği belirtildi.

Kısıtlama, Avrupa Birliği Adalet Divanı‘nın 4 Temmuz’da Meta‘nın insanların açık rızaları olmadan ve firmanın “meşru menfaatine" dayanarak onları reklamlarla hedeflemek için yasadışı bir şekilde veri topladığına karar vermesinin ardından geldi.

Meta ayrıca şu anda reklam uygulamaları nedeniyle gizlilik düzenleyicisi olan İrlanda Veri Koruma Komisyonu‘nun incelemesi altında. Dublin merkezli otorite Ocak ayında sosyal medya şirketini Avrupalıların mahremiyetini ihlal ettiği gerekçesiyle toplam 390 milyon Euro para cezasına çarptırdı. Meta‘ya iş modeli için yeni bir yasal dayanak bulmasını emretti. Teknoloji şirketi karara itiraz etti.

Kurumun Komiser Yardımcısı ve Sözcüsü Graham Doyle, İrlanda Veri Koruma Komisyonu’nun Meta‘nın hedefli reklam faaliyetlerinin yasal dayanağı konusunda “en geç Ağustos ortasına kadar" bir karar vermeyi planladığını söyledi.

İrlandalı düzenleyici kurum, Meta‘yı Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) kapsamında tüm Avrupa için denetliyor çünkü teknoloji şirketinin bölgesel merkezi burada bulunuyor. Norveç gibi diğer Avrupa ülkeleri GDPR kapsamında “acil durumlarda" üç ay süreyle ulusal kararlar alabiliyor.

Norveç veri ajansı kararında “İrlanda kararlarını takiben devam eden uyumsuzluk durumu, Avrupalı veri sahiplerinin hak ve özgürlüklerini korumak için acil eylem talep etmektedir" diye yazdı.

Norveçli düzenleyici kurum, AB‘nin en üst mahkemesinin kararının ardından Meta‘nın veri odaklı işlerini ciddi şekilde kısıtlayan ilk Avrupa gizlilik otoritesi oldu. Kurum ayrıca, nihai önlemlere karar vermek için bölgenin gizlilik düzenleyicileri ağı olan Avrupa Veri Koruma Kurulu‘ndan (EDPB) acil bir bağlayıcı karar talep etmeyi planladığını da söyledi.

İrlanda Veri Koruma Komisyonu, diğer Avrupalı yetkililere danıştığını ve yeni mahkeme kararının ardından Meta‘nın hedefli reklamcılık için GDPR ile uyumluluğuna ilişkin geçici bir değerlendirme gönderdiğini söyledi. Doyle, yetkililerin İrlanda DPC’ye sunumlarını yapmak için 21 Temmuz’a kadar süreleri olduğunu söyledi.

Meta sözcüsü Matt Pollard yanıt olarak şunları söyledi: “Yasal dayanaklarla ilgili tartışmalar bir süredir devam ediyor ve işletmeler bu alanda düzenleyici kesinlik eksikliğiyle karşı karşıya kalmaya devam ediyor … AB’deki baş düzenleyici kurumumuz olan İrlanda DPC ile kararına uyum konusunda yapıcı bir şekilde iletişim kurmaya devam ediyoruz. Norveç DPA’nın kararını gözden geçireceğiz ve hizmetlerimiz üzerinde acil bir etki söz konusu değil."

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…