Sosyal Medya Odaklı Haber Çağının Sonu

16:47:14

Altı Ay Önce NPR Twitter’dan Ayrıldı. Etkileri Önemsiz Oldu

Nisan ayında NPR, Elon Musk‘ın Twitter‘ı “ABD devletine bağlı medya" olarak etiketlemesinin ardından Twitter‘dan ayrıldı. Altı ay sonra, etkiler ihmal edilebilir düzeydeydi. Rakamlar, birçoğumuzun uzun süredir şüphelendiği şeyi doğruluyor – Twitter‘ın en azından trafik açısından çabaya değmediği…

Pek çok insan Twitter‘ı terk etmekle tehdit ediyor. Ancak pek çoğu bunu gerçekten yapmadı.

Bu durum Elon Musk‘ın bir yıl önce platformu satın almasından önce de geçerliydi. Ancak o zamandan bu yana yaşanan felaketler – moderasyonun azaltılması, sunucuların fişinin çekilmesi, yasaklanan hesapların eski haline getirilmesi, doğrulanmış onay işaretlerinin ücretli abonelik rozetleriyle değiştirilmesi, haber sitelerine erişimin kısıtlanması, reklamlardaki düşüş için Anti-Defamation League‘in suçlanması – ya zaman akışı zehirli olduğu için ya da site eskisi gibi işlemediği için uzaklaşmayı daha cazip hale getirdi.

Geçtiğimiz Nisan ayında şirket NPR‘a ayrılmak için bir neden verdi – ağı “ABD devletine bağlı medya" olarak etiketledi, bu tanımlama Twitter‘ın kendi terim tanımıyla çelişiyordu. NPR 4 Nisan’da hesabından paylaşım yapmayı bıraktı. Bir hafta sonra, kullanıcıları NPR‘nin haber bültenlerine, uygulamasına ve diğer sosyal medya hesaplarına yönlendiren bir dizi tweet’ten oluşan son güncellemesini yayımladı. Seattle’daki KUOW, Los Angeles’taki LAist ve Minnesota Public Radio da dahil olmak üzere ABD genelindeki birçok üye istasyon da aynı yolu izledi.

Altı ay sonra, Twitter‘dan ayrılmanın etkilerinin ihmal edilebilir düzeyde olduğunu görebiliyoruz. NPR çalışanlarına dağıtılan bir notta, artık resmi olarak X olarak yeniden adlandırılan Twitter‘dan ayrılmanın bir sonucu olarak trafiğin yalnızca tek bir yüzde puanı düştüğü belirtiliyor, ancak platformdan gelen trafik zaten küçüktü ve paylaşım durmadan önce trafiğin yüzde ikisinden biraz daha azını oluşturuyordu. NPR‘ın ana hesabının 8.7 milyon, politika hesabının ise üç milyonun biraz altında takipçisi varken, “platformun algoritma güncellemeleri aktif kullanıcılara ulaşmayı giderek zorlaştırdı; tweet attıktan sonra etkileşimde neredeyse anında bir düşüş görüyordunuz ve kullanıcılar platformu nadiren terk ediyordu" deniyor.

Bu rakamlara ilişkin bir görüş, haber dünyasındaki pek çoğumuzun uzun süredir şüphelendiği şeyi doğruluyor: Twitter‘ın en azından trafik açısından çabaya değmediği. NPR ile aynı anda Twitter‘a girmeyi bırakan Kansas City’deki KCUR‘un izleyici editörü Gabe Rosenberg, “Web trafiğimizin çok azını oluşturuyordu, çok marjinal bir miktardı" diyor. Ancak Twitter sadece tıklamalardan ibaret değildi. Paylaşım yapmak, bir haber kuruluşu ya da bireysel bir gazeteci olarak itibar ve güvenilirlik kazanmak için çok önemliydi. Twitter‘da olmak bir sohbetin parçası olmak demekti ve bu sohbet hikayeleri bilgilendirebilir ya da kaynak sağlayabilirdi. Özellikle protestolar sırasında Twitter, organizatörleri ve sahadaki gelişmeleri takip etmenin yanı sıra daha geniş kitlelerle iletişim kurmak için de vazgeçilmez bir araçtı. Bu tür bir bağlantıdan vazgeçmek zordur ama yerine yenisini koymak imkansız değildir.

NPR ve KCUR‘un Twitter‘ı terk etmesinden bir hafta sonra Kansas City’de Ralph Yarl‘ın vurulması olayı meydana geldi. Rosenberg, olay ortaya çıkarken Twitter‘dan uzak kalmanın “acı verici" olduğunu söylüyor. “Özellikle de son dakika haberlerinde – ırkçılık, polis ve adalet sistemiyle ilgili pek çok çetrefilli konuyu ele alan bir silahlı saldırı – bilgi edinmek için kullandığımız en büyük yollardan biri elimizde değildi. Ve bu konuşmaların çoğu Twitter’da gerçekleşiyordu," diyor Rosenberg. KCUR, Twitter‘a yeniden katılmak yerine canlı bir blog kurdu ve diğer sosyal ağlarda paylaşım yapmaya odaklandı. NPR editörleri SEO’yu iyileştirmek ve hikayenin yayılmasına yardımcı olmak için istasyonla birlikte çalıştı. Rosenberg, istasyonun kendisi Twitter‘da paylaşımda bulunmasa da, çok ilgili yerel Twitter kullanıcılarının haberi kendi ağlarında paylaşması nedeniyle hikayenin yine de bir izleyici kitlesi bulduğunu söylüyor. Kanal bu kullanıcıları web sitesi aracılığıyla bilgilendirirken, Rosenberg‘in KCUR‘un etkileşim çabalarını “üçe katladığını" söylediği Instagram‘da da yeni kullanıcılara ulaştı.

Instagram‘da KCUR‘un stratejisi tıklamalardan ziyade uygulama içinde bilgi paylaşmaya dayanıyor. Rosenberg, “Instagram trafik çekmiyor ama açıkçası Twitter da çekmiyordu," diyor. Bu arada NPR, Instagram tarafından geliştirilen ve Temmuz ayında kullanıma sunulan yeni bir uygulama olan Threads‘i deniyor ve NPR en çok takip edilen haber hesapları arasında yer alıyor. Threads haftada yaklaşık 63.000 site ziyareti sağlıyor – Twitter‘ın sağladığının yaklaşık yüzde 39’u. Ancak NPR‘ın notunda, tıklamaların her zaman öncelikli olmadığı ve ağın “genişletilmiş karakter sınırından yararlanarak, izleyicileri büyütmek için platformda yerel olarak haber sunmak için – bir okuyucunun tıklayıp tıklamamayı seçmesi için yeterli bilgi ile" olduğu belirtiliyor.

NPR, Threads‘te Twitter‘da olduğundan daha az paylaşım yapıyor ve ekip yeni platformda eskisine kıyasla yaklaşık yarısı kadar zaman harcıyor. NPR‘ın etkileşim ekibinde bir editör olan Danielle Nett, personel notunda Twitter‘da daha az zaman geçirmenin personelin tükenmişliğine yardımcı olduğunu yazıyor. Nett şöyle yazıyor: “Bunun nedeni hem daha az manuel işlem yapılması hem de Threads’teki kitlenin, Twitter ve Reddit gibi alaycılığın ve karşıtlığın hüküm sürdüğü platformlara kıyasla yayımcılara daha sıcak bakması."

Bu stratejiler, yayımcıları sosyal medyayı tıklama kaynağı olarak görmekten daha da uzaklaştırıyor. NPR ve birçok üye istasyonun azalan gelirler nedeniyle personel çıkardığı ya da başka kesintiler yaptığı düşünüldüğünde, bu trafik kaynaklarından uzaklaşmak riskli olabilir. Ancak sosyal medya tıklama kitlesi hiçbir zaman garanti altında olmadı; bu yıl Facebook‘ta yapılan bir algoritma değişikliği de haber sitelerine gelen trafiği düşürdü. Bunun yerine, sosyal medyanın tıklama için bir anahtar olmadığını kabul etmek, yıllarca dış platformlar aracılığıyla trafik kovalamanın bir düzeltmesi gibi görünüyor.

Twitter satışından önce de sosyal medyanın öneminin azaldığına dair işaretler ve sosyal medya odaklı haber çağının sona ermekte olduğuna dair tahminler vardı. Ancak geçtiğimiz yıl X‘te yapılan değişiklikler bu eğilimleri hızlandırdı ve sosyal medyanın yayımcılar için daha az ödüllendirici ve kullanıcılar için eskisinden daha az eğlenceli olduğunun altını çizdi. Nett, takip e-postasında Nisan ayından önce “platformdaki etkileşimimizin kalitesi de düşüyordu" diye yazdı. “Benzer bir yayın temposunu sürdürmemize rağmen tweetlerimizde ortalama olarak daha az gösterim ve daha az erişim görüyorduk. Bunun bir anekdot olduğunu biliyorum, ancak her gün hesaba bakan biri olarak, spam yanıtlar çok daha sık hale geliyordu – izleyicilerden gelen anlamlı geri bildirimleri ve sohbetleri bastırmaya başlamıştı." Musk‘ın şimdi geri çektiği NPR‘ı yeniden etiketlemesi bardağı taşıran son damla ya da faydasını yitirmiş bir platformu terk etmek için açık bir kapı olarak görülebilir.

Birçok tahmine göre Twitter/X’teki aktif günlük kullanıcı sayısı düşüşte. Ayrılan herkes bunu NPR gibi manşet telaşıyla ve zaman tünellerine sabitlenmiş son bir gönderiyle yapmıyor. Bunun yerine, daha sıradan bir şekilde. Daha az ve daha seyrek kontrol ediyorlar, daha az faydalı ve daha az ilgi çekici buluyorlar. Geri çekilmeye karar vermek kolay değil; ayrılmakla ilgili hâlâ bir korku var – harika bir sohbeti ya da yeni bir espriyi kaçırma korkusu. Ancak bir platform – editoryal ya da teknik olarak – daha az güvenilir hale geldikçe, kalmak daha da endişe verici hale geliyor. Ve NPR’ın da gösterdiği gibi, çekip giderseniz o kadar da çok şeyden vazgeçmiş olmayabilirsiniz.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…