21:17:03

Rakamlara göre: Etkileşim Ölçümleri Genel Olarak Düşüşte

Anlaşmaya destek veren yatırımcılar Musk‘ın geçmiş performansının ve vizyonunun X‘in popülaritesini ve değerini artıracağını umuyordu. En azından kısa vadede bu gerçekleşmedi…

Sensor Tower tahminlerine göre, uygulama indirmeleri Ekim 2022 ile Eylül 2023 arasında küresel olarak yaklaşık %38 düştü. ABD’de mobil uygulama indirmeleri aynı dönemde %57 düştü.

Başka bir uygulama takip firması olan Data.AI‘dan alınan veriler de benzer eğilimler gösteriyor.

SimilarWeb‘e göre, Eylül ayında aylık aktif kullanıcı sayısı bir önceki yılın aynı dönemine göre dünya genelinde %14,8, ABD’de ise %17,8 oranında azaldı.

Kullanıcı başına günlük harcanan ortalama süre, 2023’ün üçüncü çeyreğinde küresel olarak yıldan yıla %2 düştü. Sensor Tower‘a göre aynı zaman diliminde oturumlar %4 azaldı.

Sensor Tower‘a göre, kullanıcı kaybı veya uygulamayı kullanmayı bırakan kullanıcılar, Eylül 2023 itibarıyla yıldan yıla %30’dan fazla arttı.

SimilarWeb‘e göre, 2023’ün ilk 9 ayında web trafiği 2022’nin aynı dönemine kıyasla dünya genelinde %7, ABD’de ise %11,6 azaldı.

Bazı olumlu noktalarda var.

Data.ai‘ye göre, X mobil uygulamasının küresel ilk kez indirilme oranı Musk‘ın şirketi satın almasından önceki yıla kıyasla geçtiğimiz yıl sabit kaldı.

Elon Musk‘ın kişisel profiline ve gönderilerine yönelik trafik Eylül ayında bir önceki yıla göre %96 – bu bir mucize!!!

Diğer taraftan: X CEO’su Linda Yaccarino, platformun “dünyanın her yerinden yarım milyar kullanıcının günde birden fazla kez geldiğini" iddia etti.

Marka güvenliği ve yanlış bilgilendirme konusundaki endişelerle birlikte etkileşimdeki düşüş, reklamverenleri X‘ten uzaklaştırdı.

Çoğu teknoloji firması geçtiğimiz yıl daha yavaş bir reklam büyümesi yaşarken, X‘in reklamcılık işi dibe vurdu. Musk, Eylül ayında şirketin ABD’deki reklam işlerinin %60 oranında azaldığını itiraf etti.

CEO Yaccarino markaların Twitter‘a geri döndüğünü söyledi, ancak üçüncü tarafların tahminlerine göre dünyanın en çok harcama yapan reklamverenlerinin büyük bir çoğunluğu geçtiğimiz yıl X‘e reklam vermeyi bıraktı.

Insider Intelligence, X‘in reklam işinin bu yıl 2,9 milyar dolar getireceğini ve 2022’de yaklaşık 4,14 milyar dolara düşeceğini tahmin ediyor.

SimilarWeb‘e göre, diğer sosyal ağlarda da kullanım ve etkileşim düşüşleri görüldü, ancak trend çizgileri X için çok daha kötü görünüyor.

Genel olarak, dünya genelinde en büyük 100 sosyal ağın trafiği Eylül ayında bir önceki yıla göre %3,7 azaldı.

Bu arada bazı uygulamalar büyüdü. SimilarWeb‘e göre TikTok, Eylül ayında küresel web trafiğinin bir önceki yıla göre %22,8 arttığını gördü.

Musk yönetiminde, süper bir uygulama yaratma hedefiyle yeni ürünler piyasaya sürüldü. Bunların nasıl benimsendiği – ya da benimsenmediği – izlenmeye değer.

Musk ve medya arasında derinleşen gerilim, yanlış bilgilendirme ve içerik moderasyonu gibi konularda şirket hakkındaki incelemeleri artırıyor.

Twitter‘ın eski sahibi Elon Musk, geçen yıl sosyal medya platformunu kaotik bir şekilde satın almasını finanse etmek için kendi cebinin derinliklerine inmek zorunda kaldı – ancak satın alma aynı zamanda geleneksel finans kurumlarına da dayanıyordu.

Tutarsız eski CEO, neredeyse tam bir yıl önce istenen 44 milyar dolarlık fiyatı bir araya getirmek için yedi bankadan 13 milyar dolar borç almak zorunda kaldı.

Wall Street Journal‘ın haberine göre bu bankalar, Musk‘ın şüpheli liderliğinin platformun değerinin son 12 ayda düşmesine neden olmasıyla birlikte, ortaya çıkan kaostan hâlâ kurtulamadı.

Rakamlar şaşırtıcı: Morgan Stanley, Bank of America ve Barclays‘in de aralarında bulunduğu yedi banka, rapora göre en az yüzde 15’lik bir darbe almaya hazırlanıyor ve bu da yaklaşık 2 milyar dolarlık bir kayıp anlamına geliyor – dünyanın en zengin adamına yapılan ve görünüşe göre muhteşem bir şekilde geri tepen yıkıcı bir bahis.

WSJ‘nin kaynaklarına göre, bankalar İşçi Bayramı’na kadar borcu satmayı umuyorlardı ve şimdi bir kısmını elden çıkarmaya hazırlanıyorlar. Daha da kötüsü, Musk‘ın sosyal medya platformu düşük bir kredi notu alırsa, bankaların bundan kurtulması daha da zor olabilir.

Başka bir deyişle, bu borcu ne kadar uzun süre ellerinde tutarlarsa, durum o kadar kötüleşir ve düzenleyicilerden daha fazla inceleme alabilirler.

WSJ‘ye göre, X‘in borcu şu anda en büyük ve en uzun süre elde tutulan “askıda" anlaşmalardan biri ya da genellikle bankaların işe yaramayan satın almaları finanse ettikten sonra kaybetmelerine neden olan anlaşmalar.

Bu arada Musk‘ın telafisi zor eylemleri – Twitter‘ın muazzam isim bilinirliğini “X" lehine toprağa gömmek, yanlış bilginin yaygınlaşmasına izin vermek ve toplu işten çıkarmalar bunlardan birkaçı – reklamverenlerin kaçmasına neden oldu ve şirketin bilançolarında büyük delikler açtı.

Bu haftanın başlarında pazarlama danışmanlığı şirketi Ebiquity, Musk‘ın devralmasının ardından siteye en çok para harcayanların büyük çoğunluğunun reklam vermeyi bıraktığını tespit etti.

Bu feci tabloya rağmen Musk ve yeni CEO Linda Yaccarino, X‘in önümüzdeki yıl kârlı hale geleceği konusunda kararlı görünüyor.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…