14:19:28

Tweetler blog ya da mikroblog fikriyle eşanlamlıydı…

Ancak, Twitter’ın X olarak yeniden markalaşma süreci devam ediyor. Şirketin San Francisco’daki merkezinden isim ve ikonik kuş logosu (çoğunlukla) çıkarıldı ve twitter.com’un tepesindeki mavi kuşun yerini bir “X" aldı. Elon Musk bu değişikliğin sadece isimle ilgili olmadığını söyledi. Eskiden Twitter olarak bilinen hizmeti, bankacılık ve finansal hizmetleri de kapsayan bir “her şey uygulaması" haline getirmek istiyor.

Yeniden markalaşma, reklamveren çıkışının şirketin reklam gelirlerini yüzde 50’den fazla azaltmasından bu yana zorlanan şirket için önemli yasal ve mali zorluklar doğurabilir. Öncelikle, aralarında Microsoft ve Meta‘nın da bulunduğu yüzlerce şirket “X “in varyasyonları için ticari markalara sahip. Bu da Musk için davalara ve diğer yasal sorunlara kapı açabilir.

Syracuse Üniversitesi‘nde hukuk profesörü olan Shubha Ghosh, büyük şirketler isimlerini ve logolarını yeniden markalaştırıp değiştirdiklerinde davaların “oldukça yaygın" olduğunu söylüyor. “X’i seçmesine biraz şaşırdım çünkü o kadar da ayırt edici değil" diyor. “Kimse fark etmeden ve muhtemelen dava açmadan aniden yapabileceğiniz bir şey olmaması açısından sorunlu."

Ticari marka avukatı Josh Gerben basına yaptığı açıklamada “X" üzerinde ticari markaları olan yaklaşık 900 şirket daha saydığını söyledi. Bu şirketlerin hepsi, eskiden Twitter olarak bilinen şirketin kendi markalarına müdahale ettiğini inandırıcı bir şekilde iddia edemeyecek olsa da, bu durum X‘i kolay bir hedef haline getiriyor.

Gerben tweetinde “Twitter/X’in yeni ismi nedeniyle hem fırsatçı hem de meşru davacılar tarafından dava edilme olasılığı yaklaşık %100" dedi. “Şirket, ‘X’ için ticari marka tescilleri almaya çalışırken ve yeniden markalaşmadan kaynaklanması muhtemel davalarla uğraşırken yasal ücretler ve uzlaşma maliyetleri için kolayca on milyonlarca dolar (100+ milyon dolar olmasa bile) harcayabilir."

Aynı nedenlerle, Twitter‘ın yeni X markasını savunmak da özellikle uluslararası alanda zor olabilir. Gerben, “@elonmusk’un sunmayı planladığı tüm hizmetler için, bunları sunmak istediği her ülkede ‘X’ ticari markasını başarılı bir şekilde tescil ettirme şansı çok düşük" diye yazdı.

Twitter yasal zorlukları savuşturabilse bile, Twitter‘ınki gibi dünya çapında tanınan bir markayı ortadan kaldırmanın ciddi ticari riskleri var. Bloomberg, bazı analistlerin isim değişikliğinin Musk tarafından zaten zarar görmüş bir markanın milyarlarca dolarlık değerini silebileceğini tahmin ettiklerini bildirdi.

Carnegie Mellon Üniversitesi‘nde dijital medya pazarlaması profesörü olan Ari Lightman, Twitter‘ın sorunlarının yeniden markalaşmanın getireceği potansiyel yasal sıkıntıların çok ötesinde olduğunu söylüyor. Threads ve diğer Twitter rakiplerinin yükselişine işaret ederek, “Twitter’ın, şimdi X’in, bu alanda sahip olduğu değeri, faydayı ve benzersizliği azaltan pek çok şey oluyor" diyor. “Tweetler blog ya da mikroblog fikriyle eşanlamlı hale geldi, bu kavramı küresel nüfusla yeniden sosyalleştirmek çok zor olacak."

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…