18:17:19

Güzellik Markaları Alıcıları Cezbeden Faktörleri Ortaya Çıkarmak İçin Araştırma ve Teknolojiye Başvuruyor

Parfüm yapmak antik Yunan’a kadar uzanan bir sanattır, ancak günümüz parfümcüleri bize en çok hitap edecek kokuları geliştirmek için burunlarının ötesine bakmaya başlıyorlar. Ve bunun yerine yapay zekâya yöneliyorlar…

Parfümler artık nörosentler olarak bilinen bileşenler kullanılarak duygusal tepkileri tetikleyecek şekilde tasarlanabiliyor – biyometrik ölçümlerle sakin, coşku veya uyku hali gibi farklı olumlu duygular uyandırdığı gösterilen kokular. Lizbon’daki Biyofizik ve Biyomedikal Mühendisliği Enstitüsü‘nde araştırmacı olan Hugo Ferreira, beyin aktivitesini ve parfümlere verilen tepkileri haritalandırarak bir nörosent veritabanı oluşturuyor.

Koku alma duyusunun büyüleyici olduğunu söylüyor. “Görme ve işitme duyularıyla sevdiğiniz birinin yüzünü ya da en sevdiğiniz melodiyi hayal edebilirsiniz. Bir koku bir sürü duygu ve anıyı tetikleyebilse de onu hayal etmek zordur."

Ferreira bunun koku alma sisteminin yapısından kaynaklandığını söylüyor. Koku reseptörlerinden gelen mesajlar, koku ampulü aracılığıyla hafıza veya susuzluktan stres tepkilerine kadar her şeyi kontrol eden farklı beyin bölgelerine gönderilir.

“Koku alma, birçok farklı reseptörü olan en çeşitli duyudur. Yaklaşık 400 farklı koku reseptörü gen ailesi olduğu tahmin edilmektedir. Diğer şeylerin yanı sıra bu çeşitli bağlantılar ‘korkunun kokusunu’ ya da zaferin kokusunu nasıl alabildiğimizi açıklayabilir" diye ekledi.

Birçok güzellik markası nörosent araştırma ve teknolojisine yatırım yaptı, çünkü tüketicilerin kendilerini iyi hissetmelerini sağladığı kanıtlanmış kokular yaratma olasılıkları açıkça büyük. L’Oréal, bir koku seçimi “deneyimi" yaratmak için nöroteknoloji şirketi Emotiv ile ortaklık kurdu.

2023 yılı boyunca, dünya çapındaki belirli Yves Saint Laurent mağazalarında alışveriş yapanlar, hangi kokuların kendilerine çekici geldiğini keşfetmek için bir elektroensefalogram – EEG – oluşturmak üzere bir kulaklık kullandılar. Şimdiye kadar elde edilen sonuçlar, kulaklığı kullanan müşterilerin %95’inin doğru parfümü bulduğunu gösteriyor.

Moda ve koku şirketi Puig, Paco Rabanne‘ın Phantom kolonyasını geliştirmek için 18-35 yaş arası erkeklerden 45 milyon beyin okuması aldığını ve araştırma sonucunda formüle lavanta ve limon eklediğini söylüyor.

Givenchy Irresistible eau de parfum – 20 yıldır en çok satanlar listesinde yer alan Very Irresistible serisinin en son yinelemesi – biyometrik araştırmalardan sonra seçilen “anti-morose" olarak adlandırılan bir gül özü içeriyor.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…